Croda International Plc – компания, название которой ассоциируется с высокоэффективными продуктами и технологиями, – объявила о создании системы для волос Croda Plex. Это ответ компании на быстро растущий спрос на средства по восстановлению дисульфидных связей в волосах (bond multipliers) – новый тип продуктов в сегменте Hair Cate.

Croda Plex защищает волосы от повреждений во время окрашивания и обесцвечивания и улучшает целостность поврежденных волос после их обработки красящими средствами. Cтоит отметить, что продажи средств, восстанавливающих дисульфидные связи в волосах, выросли на 525% в 2014–2015 годах*.

По мнению многих, будучи революционными, такие средства для лечения волос предназначены для их укрепления и улучшения структурной целостности. Потребителей привлекает возможность восстановить структурные связи волос, разрушенные в процессе их обесцвечивания и окрашивания.

Руководитель отдела маркетинга подразделения компании Croda в Северной Америке Дэниз Кострини (Denise Costrini) отмечает: «Компания Croda стремится приспособиться к меняющимся потребностям рынка. Именно поэтому мы создали систему Croda Plex – хотим помочь удовлетворить растущий потребительский спрос на продукты – восстановители дисульфидных связей для волос».

Новая система Plex компании Croda восстанавливает структурные связи и обладает уникальными термически активируемыми свойствами, улучшающими целостность кортекса и защищающими кутикулу во время сушки феном.

Во время испытаний было установлено, что в отличие от коммерческого продукта Plex после применения Croda Plex и последующей сушки феном защитная система Croda Plex восстанавливает разрушенные в результате обесцвечивания связи в волосах, тем самым улучшая их целостность.

В состав системы Croda Plex входят несколько высокоэффективных ингредиентов, производимых компанией Croda: Crodasone™ Cystine, Keravis™ и Crodazosoft™.