Специалисты российского агентства Deza разработали новый бренд косметики Vestetique —коллекции средств для интимной гигиены. Задача состояла в создании логотипа, фирменного стиля и дизайна упаковки, которые помогут снизить эмоциональные барьеры и сформировать образ бренда про женщин и для женщин.

Часто дизайн упаковки косметики для женской интимной гигиены отсылает к лекарственным средствам, предназначенным для решения проблем медицинского характера, что создает эмоциональные барьеры: заставляет женщин стесняться покупки, скрывать опыт использования, прятать продукты для интимной гигиены со своей beauty-полки. Поэтому перед дизайнерами стояла задача выделить бренд среди устоявшихся кодов, отстроиться от конкурентов на визуальном и смысловом уровнях.

Бренд позиционировали для определенной целевой аудитории – покупательница Vestetique разбирается в составах, знает о сочетаемости ингредиентов и этапах ухода, любит пробовать новое. Косметический уход для нее – сеанс заботы о себе, поэтому и суть бренда дизайнеры договорились сформулировать как intimate selfcare session (сеанс заботы о себе).

Логотип выполнен утонченным шрифтом и включает интригующий знак, что достаточно смело для почти аптечной ниши. Знак – буква V в скобках – используется и как неотъемлемая часть логотипа, и как отдельный самостоятельный элемент. Скобки символизируют заботу, отсылают к образу женских бедер и намекают на назначение средства. Таким знаком дизайнеры образно выводят заботу о себе в абсолют. Концепция айдентики построена на утонченной и легкой флористической образности, говорит о природной красоте, ее изяществе и уникальности.

Цветок лилии – один из символов аристократизма, привилегированности, невинности, чистоты и некоторой таинственности. Именно этот символ стал основой изящной линейной графики, иллюстрирующей концепцию.