По мнению экспертов Центра макроэкономического и регионального анализа и прогнозирования РСХБ, органическая косметика станет драйвером рынка, этот сегмент обладает самой большой привлекательностью для потребителей парфюмерно-косметической продукции. Рост объемов потребления косметики на натуральной основе – общемировой тренд. С каждым годом потребители все больше заботятся не только о своем внешнем виде, но и в большей степени о своем здоровье. Преобладание органических элементов в составе натуральной косметики потребители связывают с гипоаллергенностью, универсальностью для всех возрастных групп и отсутствием привыкания.
В России рынок органической косметики пока находится на начальном этапе становления, а это значит, что за счет низких базовых показателей вероятен кратный рост производства. Уход ряда крупных заграничных брендов отразился на потребительском поведении россиян, сдвинув спрос в сторону отечественных продуктв, в том числе органических. Аналитики Россельхозбанка исследовали изменения спроса на органическую косметику. Базой для анализа послужила цифровая платформа «Свое Родное».
Исследование показало, что в апреле – мае 2022 года спрос на косметику из натуральных компонентов вырос на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Первую тройку самых востребованных категорий составила органическая косметика по уходу за кожей лица (рост заказов в 3 раза), уход за волосами (в 2 раза), уход за телом (в 2 раза).
Среди лидирующих категорий каждый второй заказ приходится на питательные кремы, масла и сыворотки для лица. Каждый пятый – на шампуни и бальзамы для волос, а еще 30% поровну разделились между скрабом и молочком для тела.
«Следствием ухода с рынка ряда известных иностранных брендов станет его кардинальный передел. Драйвером импортозамещения будет продолжение роста спроса на отечественную органическую косметику. Россияне ценят главные преимущества органической косметики: натуральность и экологичность. Для развития косметической промышленности у страны есть большой потенциал, в том числе в сегменте фермерской, крафтовой продукции. Последняя обеспечит широту ассортимента. Фермеры уже несколько лет активно развивают производство косметики на основе натуральных компонентов, нынешняя ситуация поможет им заметно укрепить позиции», – отметил руководитель Центра макроэкономического и регионального анализа и прогнозирования Россельхозбанка Дмитрий Тарасов.
На платформе Россельхозбанка «Свое Родное» представлен широкий ассортимент органической уходовой косметики. В качестве уникального примера можно назвать фермерские улиточные хозяйства, где развивается производство натуральных косметических средств на основе муцина. Улиточный муцин используется в косметических средствах для увлажнения и омоложения кожи.
Органическая косметика из муцина улитки отличается восстанавливающими, антибактериальными и увлажняющими свойствами, служит естественным источником гиалуроновой кислоты. Кроме того, улиточную косметику применяют для создания ровного тона кожи, поддержания ее эластичности и упругости. Для создания уходовой косметики на российских фермах используют только муцин улитки Мюллер, лишь он дает косметический эффект.
А, например, компании и фермерские хозяйства Юга Сибири специализируются на производстве и продаже натуральной сибирской косметики и товаров для здоровья. Продукция по большей части изготавливается вручную из свежесобранных дикоросов, произрастающих на экологически чистой территории Горного Алтая. Химия и консерванты при изготовлении не используются. Линейки продукции с использованием даров алтайской природы включают, как правило, кремы ручной работы, экобальзамы, эфирные масла и твердые шампуни.
О перспективности сегмента свидетельствует и появление новой отечественной системы сертификации органической и натуральной косметики OneProof. Ее разработал Союз производителей органической, натуральной и экокосметики ONE, за основу были взяты критерии ведущих международных стандартов. Процедура сертификации косметики будет полностью конфиденциальной. Проверяющей стороной выступит сертифицирующий орган с международной аккредитацией ECOGLOBE.