Бренд Shiseido – пионер косметической промышленности, работающий на рынке с 1872 года, в очередной раз производит настоящую революцию в отрасли, «принося Японию в дар всему миру». Сентябрьский перезапуск коллекции декоративной косметики Shiseido Makeup стал интересным и захватывающим событием в обширной истории бренда. В коллекцию вошли косметические средства с совершенно уникальными текстурами – современные, минималистические, прогрессивные, выразительные и креативные. Разработанная в соответствии с последними модными тенденциями декоративная косметика от Shiseido объединяет невесомый и долговечный финиш и смелые, впечатляющие цвета. Также в своем пресс-релизе компания подчеркивает такие характеристики новой декоративной коллекции, как неощущаемый на коже, но видимый эффект (Visible feels Invisible), японское качество и ощущения, схожие с ощущениями от использования уходовых косметических средств (skin care-like feel, cosmetics-meets-skin care formulation). Новый слоган бренда – Beauty Reimagined. Beauty Made With Soul («Красота переосмыслена. Красота сделана с душой») – объединяет коллекцию, в которую входят 21 продукт и 124 оттенка. Производитель также уходит от традиционной схемы позиционирования декоративной косметики, основанной на том, для какой части лица она предназначена. Вместо этого Shiseido акцентируется на четырех текстурах.
«Основной акцент в этой линейке мы сделали не на исключительных цветах или их невероятных характеристиках, а на уникальных, чувственных текстурах», – отмечает Джилл Скаламандр (Jill Scalamandre), президент bareMinerals, BUXOM и Shiseido Makeup по вопросам глобального развития.
По своей текстуре продукты, вошедшие в коллекцию, разделены на четыре категории: чернила (Inks), гели (Gels), пудры (Powders) и мисты (Dews). Каждая имеет индивидуальные свойства, которые позволяют создать различные внешние эффекты и ощущения на коже.
Чернила были разработаны для «обеспечения графической точности и чрезвычайной интенсивности». Предназначенные для создания «легкого ощущения» гели предлагают «долговечный и эффективный» финиш потребителям, которым это необходимо. Пудры – это новый взгляд на традиционные пигменты, с дышащими, градиентными и гибкими формулами, а мисты – новая категория продуктов, создающих свет, волшебным образом преобразующий поверхность кожи. В коллекцию также входят пять кистей ручной работы, по своей форме напоминающих инструменты древних японских мастеров каллиграфии.
Почти невесомая упаковка столь же инновационна, как и ее содержимое. Создавая одни из самых тонких продуктов на рынке, высококлассный «архитектор» Shiseido – Мао Комай (Mao Komai) вместе с командой инженеров объединили в дизайне современность и историческое наследие Японии.
Чтобы вдохнуть жизнь в новую коллекцию косметических средств Shiseido, бренд пригласил принять участие в рекламной кампании набирающих популярность деятелей культуры. Каждый из четырех послов бренда олицетворяет определенную текстуру. Балерина Соноя Мидзуно (Sonoya Mizuno) – пудры, мультимедийный художник И Чжоу (Yi Zhou) – гели, певец и автор песен Банкс (Banks) – чернила, а визажист Кара Йошимото-Буа (Kara Yoshimoto-Bua) выражает смысл и эффект мистов.
«Эта коллекция изменяет само видение красоты, поэтому мы искали художников и артистов, чей труд выходит за принятые границы их ремесла, переосмысливая и меняя его, оказывая влияние на современных людей, – рассказала Джилл Скаламандр. – С самого начала нашим основным приоритетом был поиск новых лиц, имеющих подлинную связь с нашим брендом, а также с японским духом компании – либо по своему происхождению, либо по сфере искусства, в которой они работают».
В дополнение к этим восходящим звездам бренд Shiseido Makeup собрал Global Artist Collective – группу авторитетных экспертов в области красоты, которые также будут представлять новую коллекцию миру. В ее состав входят международный художник-гример Патрик Та (Patrick Ta); амбассадор APAC Pony; японский визажист Хиро Одагири (Hiro Odagiri); североамериканские мастера визажа Винсент Окуэндо (Vincent Oquendo) и Лотти (Lottie), а также именитый эксперт макияжа Грегорис Пурпулис (Gregoris Pyrpylis). Несмотря на то, что участники группы из разных стран и представляют различные культуры, их объединяет особая связь с Японией. «Мы собрали столь разнообразную группу художников-визажистов не только потому, что все они являются истинными мастерами своего дела, но и потому, что они олицетворяют те качества, к которым неизменно стремится Shiseido: художественная экспрессия, креативность и инновационность», – комментирует Джилл Скаламандр.
Выбрав Нью-Йорк в качестве основной площадки для презентации новой коллекции, Shiseido использовал уникальный глобальный подход к перезапуску косметической линейки своего легендарного бренда. Созданная в тесном взаимодействии со специалистами в головном офисе компании в Токио, а также при участии обширной команды сотрудников Shiseido по всему миру, эта коллекция является результатом международного сотрудничества, не знающего географических границ, часовых поясов и языковых барьеров.