Ежегодно на рынок выходят тысячи новых продуктов. Каждый из них со своим форматом упаковки, дизайном и набором функциональных характеристик. И в каждой категории однотипных средств найдется продукт, который будет выгодно отличаться от своих конкурентов какой-либо деталью. Это может быть материал, способ производства, выдающийся дизайн или высокотехнологичные комплектующие. Благодаря таким отличительным преимуществам готовый продукт или упаковка становятся претендентами на получение премии национального или международного значения.

Рассмотрим яркие примеры косметической упаковки, которые стали победителями крупнейших премий, прошедших в прошлом году. Это призеры конкурсов WorldStar Global Packaging Awards, Pentawards, iF Design Awards.

Средства личной гигиены

WorldStar Global Packaging Awards

Категория: Health and Personal Care («Здоровье и Личная гигиена»)

• Победитель: Kao Corporation (Япония)

Упаковка MyKirei для KAO Nourishing body wash, основанная на работе безвоздушной системы Air-in Film Bottle, при которой дозатор установлен в многослойном флаконе. Запатентованный флакон MyKirei by KAO изготовлен всего из трех тонких слоев пластиковой пленки, которые соединяются и приобретают жесткость при наполнении воздухом. Упаковка обладает достаточной прочностью и устойчивостью, поскольку вакуумный дозатор сжимает только внутренний слой и позволяет полностью извлекать продукт.

Система дает возможность сократить количество пластика по сравнению с обычной жесткой бутылкой и уменьшить объем отходов благодаря плоской форме после выхода воздуха.

Для потребителя, помимо полного извлечения средства, большим преимуществом будет повторное использование дозатора.

• Победитель: Viva Healthcare Packaging Ltd. (Канада)

Упаковка средства для ухода за кожей головы Head & Shoulders Clinical Scalp Calming Treatment оснащена специальным аппликатором для точного дозирования и эффектной презентации. Аппликатор перламутрово-синего цвета с отверстием диаметром 3 мм отлит под давлением по индивидуальному заказу. Туба декорирована in-mold-этикеткой с использованием барьера Evoh и полноцветной печати синей золоченой фольгой с белым шелкографическим шрифтом и акваакцентами.

Туба, аппликатор, крышка и вплавляемая этикетка изготовлены из полипропилена, что обеспечивает мономатериальную конструкцию, совместимую с жестким потоком вторичной переработки полипропилена. Компактные размеры позволяют пользоваться средством даже в путешествии, не делая перерывов в уходе за кожей головы.

• Победитель: Nippon Paper Industries (Япония)

Компания Nippon Paper Industries уже давно занимается разработкой бумажного контейнера для средств личной гигиены, используя технологию Paper-Pak. И в итоге вывела ее на международный рынок. Это продукт, который заменит гибкие пластиковые паучи (мешочки) и станет первым в своей категории сменным контейнером на бумажной основе.

Концепция, названная Spops, – это упаковка, в которой бумажный контейнер устанавливается во внешний флакон с дозатором и по мере необходимости заменяется новым. Это первый в мире сменный контейнер для шампуня, который делает пополнение флакона легким и обеспечивает высокий уровень компактности с точки зрения хранения. Упаковка Spops одновременно удобна в использовании и экологична, так как уменьшает количество отходов.

• Победитель: Linhardt GmbH & Co (Германия)

Новые аэрозольные баллончики для собственной торговой марки Aveo немецкой аптеки Müller на 100% изготовлены из алюминия, прошедшего вторичную переработку (PCR), что сокращает углеродный след вследствие гораздо меньшего потребления энергии при процессе переработки этого материала по сравнению с первичным производством.

В отличие от других PCR-баллонов, представленных на рынке, заготовки для Linhardt производятся без обычного процесса вторичной плавки, поскольку рулонные полосы могут быть отлиты непосредственно из расплавленного алюминиевого лома. Таким образом, исключается как энергоемкий процесс повторной плавки, так и транспортировка от переплавочного цеха к производителю шламов, что приводит к меньшему выбросу углекислого газа.

В декорировании упаковки Aveo использовались краски, не содержащие минеральные масла (возможно, за исключением золота и серебра). Разумное сочетание, которое еще больше повышает экологичность упаковки.

IF Design Award

Категория: Cosmetics Packaging («Косметическая упаковка»)

• Победитель: TonyMoly (Южная Корея)

Avette Botanic Relief – это парфюмированная линия для ухода за волосами и телом, которая отражает атмосферу, особенности и ароматы различных пешеходных маршрутов, проходя которыми каждый день, люди перестают замечать окружающую красоту.

Графические иллюстрации Avette передают уникальные характеристики каждого аромата. В мотивах дизайна использованы изображения животных, с которыми можно столкнуться во время обычной прогулки на природе, создающие впечатление реального присутствия там.

Пухлые пластиковые флаконы комплектуются помпами с дозирующим носиком.

Категория: Skincare Packaging («Упаковка средств для ухода за кожей»)

• Победитель: Shanghai Duoyuan Biotechnology (Китай)

Концепция визуального дизайна упаковки и философии бренда Yiduoyuan в целом (название на китайском означает «цветок кориандра») заключается в замедлении старения женщин с помощью более точных научно обоснованных ингредиентов и технологий.

Олицетворением концепции бренда стал персонаж древнегреческой мифологии – вечно молодая нимфа Дафна. Главный элемент дизайна – песочные часы, как символ обращения времени вспять, говорящий о способности продуктов бренда замедлять старение.

Линейка упаковки – это сочетание высокоточных наук, векового опыта и современного стиля.

Категория: Personal Care («Средства личной гигиены»)

• Победитель: Presicarre Corporation (Тайвань)

Компания получила награду за серию экофлаконов из переработанных материалов.

Бутылка и крышки изготовлены на 100% из пластика PCR, а вместо дозатора используется крышка disk-top. Текстовая информация располагается не на липкой этикетке, а нанесена непосредственно на корпус флакона, для чего использовали одноцветные экочернила.

Фигурные флаконы с акцентной буквой R подчеркивают осознанный подход компании к устойчивости и чистоте.

Категория: Design for Hair Care Products («Дизайн средств для волос»)

• Победитель: Kracie Home Products, Ltd. (Япония)

Ichikami – японский бренд средств личной гигиены на травах. Формулы разработаны с учетом особенностей климата и окружающей среды страны. Однако когда целевая аудитория молодых женщин перешла на западную продукцию, Ichikami мгновенно отреагировала, при этом не отказавшись от своей самобытности. Исследование компании показало, что женщины стремились к похожести на представительниц другой культуры из-за недостатка самоуважения. Ответом был дизайн, который переосмысливает японские традиции, основанные на «достойной красоте», выраженной изнутри, без ограничений со стороны других.

Элегантные объемные флаконы с круглыми ровными плечиками, эргономичные помпы с удлиненным носиком для удобства использования и цветочные мотивы стали ключевыми элементами ребрендинга линейки.

Категория: Industrial Design («Индустриальный дизайн»)

• Победитель: Us Cosmetics (Бразилия)

Твердый дезодорант Us Cosmetics с рефил-системой – это продукт, направленный на сокращение использования пластика в индустрии гигиены. Уникальный дизайн контейнера вдохновлен формой гальки, которая создает ощущение связи с природой, релаксации и чистоты.

Разработчики сосредоточились на максимальном сокращении количества сырья, используемого в процессе производства, и минимизации объема отходов. В результате получилась конфигурация, состоящая из трех частей, в которой утилизации подлежит самая легкая и простая деталь.

Конструкция легко разбирается для смены внутреннего картриджа.

Pentawards

Категория: Body, Health & Beauty («Тело, здоровье и красота»)

Подкатегория: Private label («Частная торговая марка»)

• Победитель: Дизайн-агентство Established

Компания H&M обратилась в агентство Established с просьбой создать новую линию средств для ухода за кожей, которая понравилась бы поколению Z, стремящемуся не к внешнему совершенству, а скорее к внутренним эмоциям.

Oh Hey Hero – это название линейки с позитивно ориентированной концепцией, которая предлагает потребителям уникальные, ироничные и в то же время эффективные решения. У каждого продукта есть своя супергеройская идентичность, которая стоит особняком, но все они объединяются в красочную забавную команду персонажей: громких и контрастных, но одновременно по-дурацки милых, неуклюжих, но растущих и сильных, как и потребитель.

Агентство Established разработало каждый аспект этой линейки: логотип, упаковку и художественное направление, а также нейминг и аутентику бренда.

Средства по уходу за кожей

WorldStar Global Packaging Awards

Категория: Health and Personal Care («Здоровье и личная гигиена»)

• Победитель: Samhwa, Korea Conformity Laboratories (Южная Корея)

Набор 2 в 1 Dual-cartridge Master blending компании Samhwa идеально подходит тем, кто предпочитает сочетать в косметической процедуре сразу два средства. Он практичен в использовании, гарантирует целостность рецептуры и высокое качество продукта, но самое главное – это система атмосферного дозирования. Благодаря регулируемой помпе в верхней части упаковки потребитель может контролировать количество двух продуктов, поворачивая крышку (буртик). Еще одна особенность этой упаковки – два картриджа для повторного использования (внутренние флаконы), которые встроены в дно упаковки и легко извлекаются после снятия основной части.

Упаковку можно индивидуализировать с помощью широкого спектра эффектов и декора (трафаретная печать, горячее тиснение, металлизация).

• Победитель: FusionPKG (США)

Разработка FusionPKG – это настоящая утопия в упаковочном мире, где возможность вторичной переработки сочетается с возможностью наполнения в безвоздушной среде. В отличие от своих аналогов, используемая вакуумная помпа Airless-One™ из 100% полиолефинового мономатериала так встроена в рефил, что позволяет заменять продукт, не подвергая формулу воздействию воздуха. Это первый в отрасли сменный блок из полипропилена с внешним слоем из PET, пригодный для вторичной переработки. Сочетая элегантный дизайн, безупречную инженерию и передовую airless-технологию, Repeat позволяет точно и быстро дозировать продукты с помощью усовершенствованной системы подачи, сохраняя их качество; отвечать принципам устойчивого развития и свести к минимуму неизвлекаемые остатки.

• Победитель: Samhwa, Korea Conformity Laboratories (Южная Корея)

Стеклянный вакуумный контейнер многоразового использования, производимый одним из ключевых игроков на международном рынке безвоздушных систем, отличается элегантным дизайном, безопасностью и отменной функциональностью. Используя устойчивую модульную систему дозатора, эта упаковка открывает возможности для появления новых линеек косметики. Утонченный современный дизайн достигнут благодаря сочетанию роскошного стекла с системой безвоздушного дозирования. В комбинации с внутренней полипропиленовой бутылкой упаковка обеспечивает чистоту продукта, премиальность и экологичность.

Pentawards

Категория: Brand Identity & Connected Packaging («Идентичность бренда и упаковки»)

• Победитель: Lewis Moberly (Великобритания)

Дизайн-агентство получило золотую награду за разработку упаковки для продукции частной марки Skin Sapiens – линейку из шести средств для ухода за кожей.

Этот запуск не только знаменует собой новое направление на рынке средств для ухода за кожей, но и показывает, как дизайн может убедительно указывать на экологичность и подчеркивать привлекательность продукта.

Линейка предназначена для очищения, ухода и защиты кожи всех возрастов и типов, даже чувствительной. Это натуральная косметика на основе масел и восков. И чтобы представить продукты широкой аудитории потребителей, понадобилась отличительная идентичность и дизайн, которые выделяют их среди конкурентов.

Буква I расположена асимметрично, выступая в качестве встроенного навигатора.

Дизайн упаковки отличается своей простотой. Сложная информация о продукте в доступной форме размещается на лицевой стороне. Минималистичный дизайн с использованием пастельной цветовой палитры, вдохновленной минералами, указывает на чистые ингредиенты и возможности переработки упаковки.

Категория: Body, Health & Beauty («Тело, здоровье и красота»)

Подкатегория: Luxury Body and Skin Care («Люксовые средства для тела и кожи»)

• Победитель: myBlend (Франция)

Еще одну золотую награду Pentawards 2023 присудили My Blend – нишевому бренду, входящему в Clarins Group. Он основан на концепции подбора средств по типу кожи с последующим добавлением целевого концентрата.

Дизайн-агентство desdoigts & associes взялось за разработку отличительной и эффектной айдентики, цель которой – революционизировать отношение к красоте.

В основе дизайна упаковки лежит возвращение к истокам: минимализм и чистая индивидуальность. Белый цвет линейки и минимум деталей – это акцент на простоте, опыте и эффективности. Дизайн стал идеальным воплощением обещания myBlend: сильная, здоровая и сияющая кожа.

Подкатегория: Skin Care («Средства для ухода за кожей»)

• Победитель: KOSÉ Corp. (Япония)

Компания завоевала престижную золотую награду за упаковку гелевого тонера Decorté Snow Clarifier Refining Essence. Четкие линии создают дизайн, который вызывает ассоциацию с предметом, вырезанным из глыбы льда. Уникальная текстура и прозрачность в сочетании с тонкой поляризацией оттенков белого и перламутровым эффектом создают соответствующие визуальное впечатление и тактильное ощущение. Упаковка подчеркивает элегантность, присущую линейке Decorté. Дизайн отличается высокой функциональностью, а форма удобно ложится в руку, обеспечивая надежный захват в процессе использования.

IF Design Award

Категория: Skincare Products («Средства по уходу за кожей»)

• Победитель: Orbis U (Япония)

Со дня основания Orbis – это косметический бренд, который верит в естественную силу кожи и ее потенциал. В мире, где образ жизни становится все более разнообразным, а люди завалены товарами и информацией, трудно быть самим собой. Линейка призвана дать ощущение обособленности от остальных людей, исключительности. Она отражает концепцию «конкретный пользователь этой косметики – главное действующее лицо».

Ключевые моменты дизайна – цилиндрическая форма и диагональные срезы, подчеркивающие физическую индивидуальность. Это один из немногих примеров, когда упаковка создана путем «уменьшения», а не «добавления». Элегантная, роскошная линейка благодаря матовому стеклу и минималистичному оформлению предлагает простые шаги в уходе за кожей.

Категория: Cosmetic Product Design («Дизайн косметического продукта»)

• Победитель: Amorepacific (Южная Корея)

Hanyul – косметический бренд, созданный в 2007 году, производил типичную корейскую косметику на основе местного сырья и технологий. Однако с течением времени создателям имидж стал казаться устаревшим, молодое поколение перестало воспринимать его интересным. Компания провела ребрендинг, чтобы сохранить суть марки, но сделать ее понятнее и ближе для молодых потребителей. Целью было объединить современное корейское настроение и цветовую палитру, чтобы создать богатые эмоциональные связи с клиентами в жизни.

В итоге получилась стильная, качественная и в меру яркая линейка, которая сочетает классические формы упаковки с округленной нижней частью и эффекты градиента на матовом стекле.

Категория: Cosmetics Packaging («Косметическая упаковка»)

• Победитель: Kolmar Korea (Южная Корея)

До недавнего времени совместить косметическую формулу на водной основе с бумажной упаковкой казалось невозможным. Поскольку основные косметические контейнеры должны выполнять функцию защиты и сохранения формулы, они изготавливались только из проверенных материалов проверенными методами производства. Компания нацелилась на производство зеленой упаковки, состоящей из бумажных наружних контейнеров, помп на основе PEs и внутренних пленок из LLDPE. Наружние контейнеры заменены бумажными тубами, а внутренние – тонкими пленками, что значительно сокращает использование пластика, а также упрощает переработку отходов. При этом содержимое находится в условиях целостности и чистоты.

Декоративная косметика

WorldStar Global Packaging Awards

– Категория: Health and Personal Care («Здоровье и личная гигиена»)

• Победитель: MAD Creative (Бразилия)

Make B. от O Boticário объединяет две большие страсти своих потребителей: косметику и шоколад!

Дизайнеры соединили эстетику продуктов питания и косметики, используя шоколадные оттенки в качестве ярких элементов. Они также добавили wow-эффект имитацией плитки шоколада на упаковочной пленке.

Формулы продуктов содержат какао-порошок и масло какао, которые, помимо увлажнения и смягчения кожи, обладают богатыми питательными и антиоксидантными свойствами.

Главная цель проекта – представить шоколад в качестве главного героя с помощью нового формата и инновационного подхода. Форма упаковки напрямую связана с коробкой шоколада и дополнена кисточкой и зеркальцем, что обеспечивает практичность при нанесении продукта. Тщательно продуманные детали, например тиснение на корпусах, имитирующее плитку шоколада, создают реалистичный образ. Замена первичной упаковки с полимерной на картонную помогла сократить потребление пластика и упростить процесс вторичной переработки. Использование пленки в качестве вторичной упаковки уменьшает конечный объем каждой палетки, оптимизирует транспортировку и логистику, тем самым сокращая выбросы углекислого газа.

Pentawards 2023

– Категория: Sustainable Design («Устойчивый дизайн»)

• Победитель: бренд Fine Forming Pulp Mold Vatic Eyeshadow Case (Япония)

Бренд Celvoke Vatik Eyes завоевал бронзовую награду за разработку футляра для теней из экологически чистого материала Fine Forming Pulp Mold, изготовленного из 100% бамбука и экстракта сахарного тростника.

Внешняя коробка выполнена из грубой бумаги на основе жома, полученного из экстрагированного сахарного тростника. Используя чернила из биологических ресурсов, компания создала упаковку, полностью безопасную для окружающей среды. Конструкция без использования пластика стала биоразлагаемой и может разрушаться микроорганизмами в почве. Формованая подложка вставляется в корпус и фиксируется, подчеркивая минималистичный, изысканный дизайн и компактные размеры.

Компания использовала тонкое формование – метод, который позволяет получить более гладкую текстуру и повышенную твердость по сравнению со стандартными методами формования целлюлозы. Специальный процесс отделки уменьшает расшатывание и рассыпание волокон при постоянном использовании. Если на футляр нажать слишком сильно, крышка порвется, а если слишком слабо, волокна разомкнутся. Чтобы предотвратить оба этих явления, неоднократно корректировалось давление пресса во время формования, чтобы добиться функциональности и долговечности.

IF Design Award

– Категория: Cosmetics Packaging («Косметическая упаковка»)

• Победитель: Pola B.A Make (Япония)

Серия базовых средств для макияжа премиум-класса, разработанная по передовой технологии, способна расщеплять вредные вещества, попадающие на кожу, и поглощать атмосферную влагу, сохраняя уровень увлажнения в постоянно меняющихся условиях повседневной жизни. Бренд использует самые последние достижения науки и видит свою миссию в пробуждении дремлющей жизненной силы, которая находится внутри людей, чтобы превратить суровую окружающую среду в красоту.

В дизайне преобладает черный цвет, поскольку «безграничные возможности, скрытые внутри» воплощены этой глубиной, содержащей все оттенки. Для создания удивительных визуальных эффектов компания использует рентгеновские методы и живое моделирование. Рентген помогает уловить суть невидимой красоты, которая скрыта в жилках листьев, впитывающих воду, ростках, ожидающих своего развития, и плодах, которые дают жизнь следующему поколению. Момент, когда растения наслаждаются великолепием своей жизни, и момент, когда они начинают распускать почки, по своей сути стали главным акцентом в дизайне косметической линейки.

• Победитель: Handsome Life& Corp. (Швейцария)

Изогнутая форма кушона Oera skin touch hydra glow символизирует «гибкую индивидуальность для баланса» – это философия бренда Oera, воплощение которой в упаковке повышает эстетическую ценность продукта. Эргономичный дизайн обеспечивает максимально комфортное положение в руке. Он отражает процесс преодоления естественного старения и достижения здорового состояния кожи. Поверхность упаковки с динамичными изгибами и специальным перламутровым покрытием, напоминающим полупрозрачную глазурованную керамику, отражает сияющее и сбалансированное состояние кожи.

Vicks Roll-On Inhaler

Категория: Lipsticks Packaging («Упаковка губной помады»)

• Победитель: Guangdong Voion Eco Packaging Industrial (Китай)

Вдохновением для создания дизайна серии губных помад Safelower Club послужили прекрасные, похожие на цветы женщины. Была использована разница в высоте между первичной и вторичной упаковкой и гибкость бумаги, и в итоге получился структурный и причудливый футляр. Когда потребитель вскрывает восковую печать в тон губной помады, картонная коробка раскрывается подобно цветку, что позволяет без проблем распаковывать и извлекать продукт.

Категория: Сosmetics («Косметика»)

• Победитель: Aekyung Industrial (Южная Корея)

Придерживаясь концепции «Выделяться ярко днем, как созвездие на ночном небе», AGE20 от Stella Edition откроет секрет поиска своей звездности. Дизайн упаковки напоминает, что кожа каждого человека может сиять так же ярко, как бесчисленные звезды на темном ночном небе, даже днем.

Покрытая перламутром и сверкающими элементами звездная линейка излучает свет под разными углами и создает ощущение бесконечного звездного пространства.

Косметические средства делают кожу светящейся изнутри, подобно переливчатому сиянию перламутра, и упаковка отражает эти возможности.

Мужская косметика

IF Design Award

Категория: Cosmetics Packaging («Косметическая упаковка»)

• Победитель: Shenzhen Make Sense Cosmetics (Китай)

Новый формат упаковки и обновленный дизайн помп и крышек вывел продукцию ведущего китайского бренда средств личной гигиены для мужчин на новый уровень.

Линейка продуктов, которая включает гели для душа, шампуни и средства по уходу за кожей, выполнена в минималистичном стиле и дополнена инновационными тактильными дозаторами, умными аксессуарами и эффективной системой защиты при транспортировке.

Бренд сосредоточился на удобстве использования и сделал акценты на различных действиях человека в работе с продуктом. В итоге получился ассортимент, который интуитивно понятен в применении, а также поощряет пользователей к тому, чтобы их процедуры ухода за собой вошли в привычку благодаря приятным тактильным ощущениям.

Некоторые средства оснащены специальными крышками с кольцом, позволяющем подвесить флакон в ванной. Упрощенные функциональные детали и четкие геометрические формы соответствуют минималистичному оформлению мужской линейки.

• Победитель: AFA Dispensing (Нидерланды)

Несмотря на то что эффективность и удобство аэрозольных средств сделали их популярным видом упаковки, потребители требуют большего из-за ужесточения экологических стандартов. Чтобы удовлетворить все запросы и отказаться от одноразовой упаковки, бренд Flairosol разработал специальную линейку средств личной гигиены. Это уникальная система, которая позволяет не использовать аэрозольную упаковку, но сохранить для потребителей все преимущества и превосходные характеристики распыления. Диспенсинговая система безопаснее для здоровья, подходит для путешествия в самолете и экономит деньги благодаря возможности дозаправки. Теперь этими преимуществами можно пользоваться и в сфере личной гигиены.

Яркая компактная упаковка, удобная в использовании система непрерывного мелкодисперсного распыления, стильный и современный дизайн в сочетании с экологичностью – это прекрасная альтернатива стандартным аэрозолям.

Категория: Personal Care («Личная гигиена»)

• Компания: Xiamen Jiexi Brand Management (Китай)

Линейка Oil bucket – это средства личной гигиены, специально разработанные для молодых мужчин, представителей поколения Z.

Компания отошла от традиционных форматов упаковки, создав привлекательный дизайн, который выделится на фоне аналогов и привлечет внимание молодой аудитории потребителей.

Упаковка в форме канистры для нефти укомплектована крышками и широкими помпами, которые позволяют легко и удобно дозировать продукты.

Дизайнеры основывались на опросах покупателей: форма канистры, простые и строгие линии и яркие цвета отвечают потребностям современных молодых людей.

Детская косметика

IF Design Award

Категория: Skincare («Уход за кожей»)

• Компания: Naaamyuuu FNC (Южная Корея)

I-Bodle – это бренд средств для ухода за младенцами, которыми могут пользоваться все члены семьи без исключения. Основательница компании – мать четверых детей, решила выпускать безопасные для здоровья продукты для защиты нежной кожи своих детей и других членов семьи, включая ее саму. Обновление дизайна упаковки было задумано для укрепления имиджа и представления концепции бренда наиболее интуитивно понятным способом.

Фигурные флаконы белого цвета с наивными изображениями милых животных-ангелов, пастельные матовые тона и четкая коммуникативная функция выделяют линейку в своей продуктовой категории.

Pentawards

Категория: Body, Health & Beauty («Тело, здоровье и красота»)

Подкатегория: Professional Conceptual Work («Профессиональная концептуальная работа»)

• Победитель: Leadshow Brand Consulting (Китай)

Что может быть лучше для ребенка, чем новая игрушка. Концептуальная работа дизайнерского агентства для китайского бренда Kangaroo Mommy for Baby предлагает совместить средства по уходу за малышом с элементами игры. Упаковка в виде милого кенгуру состоит из двух частей, тела и крышки. Дисковая конфигурация помпы выдает средство в виде пенки в форме цветка. Это не только заинтересует малыша, но и будет постепенно приучать его к ежедневной гигиене.

Подкатегория: Private label («Частная торговая марка»)

• Победитель: Zhejiang Xier Technology (Китай)

Линейка упаковки частного китайского бренда бренд Little Dinosaur Fun Wash and Care Combo отдает дань покровителю года Дракону. Серия представлена в фигурных флаконах с функциональными дозаторами. Такие забавные драконы помогут родителям ухаживать за малышами, сделав купание приятной игрой.

Подкатегория: Child and Baby Products («Продукты для детей разного возраста»)

• Победитель: Shanghai Jahwa United (Китай)

Эта серия продуктов китайского бренда Giving Enlightening Sensory Development Series предназначена для ухода за ребенком. В упаковке впервые применяются дополнительные функции, которые способствуют взаимодействию с ребенком, облегчают процесс купания и ухода. Богатый дизайн способствует развитию ребенка с помощью игры. Необычная форма помпы в виде бутона, интерактивные элементы, запатентованные термохромные чернила, которые способны менять цвет в зависимости от температуры, ароматы продуктов активируют осязательные, зрительные и обонятельные функции.

***

Выводы

В течение последнего десятилетия устойчивость была, пожалуй, главным критерием международных конкурсов при выборе лучшей упаковки косметических продуктов. Конечно, экологичность и соответствие принципам цикличной экономики останутся ключевыми трендами во всех отраслях промышленности, но, как показали итоги престижных премий, в упаковочной индустрии в 2023 году устойчивость немного уступила интересному, порой просто милому дизайну и функциональности, заключенной в удобстве использования. Среди победителей оказалось много азиатских компаний, которые, возможно, зададут новые ориентиры в отрасли. Так ли это – покажет время и новые профессиональные конкурсы.