23 октября 2014 г. в рамках XIX Международной научно-практической конференции «Косметическая индустрия: взгляд в будущее» состоится новая уникальная программа «Нейромаркетинг: как это работает на рынке косметики», организуемая Российской Парфюмерно-Косметической Ассоциацией совместно с Институтом нейронаук и когнитивных исследований МГГУ им. М. А. Шолохова.

Докладчики – эксперты мирового уровня в области нейробиологии и нейромаркетинга, среди которых:

Профессор Чарльз Спенс – исследователь в области мультисенсорного восприятия продуктов.

Профессор Берт Мартин Онемюллер – основатель нейромерчандайзинга, успешно развивает в Европе новый подход к выкладке продуктов на полках магазинов.

Профессор Фрэнсис Макглон – один из мировых лидеров по изучению  восприятия тактильных ощущений от продукта, что крайне важно  при создании косметической продукции.

Спикеры расскажут о современных достижениях нейробиологии и когнитивных наук в сфере нейромаркетинга и продемонстрируют возможности, которые открывает приложение  новых технологий в самых различных направлениях развития  парфюмерно-косметической индустрии.

Слушатели узнают о новых высокоинформативных способах тестирования продукции с использованием психофизиологических и психосемантических методов, а также о том, как повысить эффективность рекламы и сделать более привлекательной упаковку продукта, как оценить эффективность размещения информации на сайте и многое другое.

Программа

• «Основные тренды косметического рынка 2014-2015»
  Анна Дычева-Смирнова, директор по продажам и маркетингу Reed Exhibitions.
• «Нейромаркетинг  и продвижение косметического продукта. Международный опыт»
  Берт Мартин Онемюллер (Bert Martin Ohnemuller), профессор психологии, основатель и исполнительный директор компании Neuromerchandisinggroup GmbH & CO. KG, автор монографии «Новое мышление. Новые действия», 2013
• «Метод eye-tracking как один из основных инструментов в нейромаркетинге. Восприятие упаковки и рекламы»
  Александра Пучкова, зав. лаб. психофизиологии внимания и восприятия ИНКИ МГГУ им. М.А. Шолохова
• «Мультисенсорный подход в дизайне продукта: воспринимаем реальность ярче».
  Чарльз Спенс (Charles Spence), профессор экспериментальной психологии, руководитель междисциплинарной лаборатории  Департамента Экспериментальной физиологии Оксфордского университета
• «Биологические основы восприятия запахов»
  Ярослав Слободской-Плюснин, доцент кафедры когнитивной нейробиологии МГГУ им. М.А. Шолохова.
• «Красота и тактильные ощущения: как работает система восприятия?»
  Доктор Фрэнсис МакГлон (Francis McGlone), профессор нейронаук  Школы естественных наук, университета John Moores, Ливерпуль, директор NeuroSci Ltd.
• «Нейровизуализация как метод оценки эмоционального восприятия: изображение, звук, запах и вкус».
  Антон Варламов, зав. кафедры когнитивной нейробиологии МГГУ им. М.А. Шолохова.
• «Нейромаркетинг как инструмент повышения эффективности рекламных роликов»
  Галкина Наталия, генеральный.директор Neurotrend,  Москва
• «Что может ожидать парфюмерно-косметическая отрасль от нейронаук в ближайшем будущем?»
  Дискуссия