23 октября 2014 г. в рамках XIX Международной научно-практической конференции «Косметическая индустрия: взгляд в будущее» состоится новая уникальная программа «Нейромаркетинг: как это работает на рынке косметики», организуемая Российской Парфюмерно-Косметической Ассоциацией совместно с Институтом нейронаук и когнитивных исследований МГГУ им. М. А. Шолохова.
Докладчики – эксперты мирового уровня в области нейробиологии и нейромаркетинга, среди которых:
Профессор Чарльз Спенс – исследователь в области мультисенсорного восприятия продуктов.
Профессор Берт Мартин Онемюллер – основатель нейромерчандайзинга, успешно развивает в Европе новый подход к выкладке продуктов на полках магазинов.
Профессор Фрэнсис Макглон – один из мировых лидеров по изучению восприятия тактильных ощущений от продукта, что крайне важно при создании косметической продукции.
Спикеры расскажут о современных достижениях нейробиологии и когнитивных наук в сфере нейромаркетинга и продемонстрируют возможности, которые открывает приложение новых технологий в самых различных направлениях развития парфюмерно-косметической индустрии.
Слушатели узнают о новых высокоинформативных способах тестирования продукции с использованием психофизиологических и психосемантических методов, а также о том, как повысить эффективность рекламы и сделать более привлекательной упаковку продукта, как оценить эффективность размещения информации на сайте и многое другое.
Программа
- «Основные тренды косметического рынка 2014-2015»
Анна Дычева-Смирнова, директор по продажам и маркетингу Reed Exhibitions. - «Нейромаркетинг и продвижение косметического продукта. Международный опыт»
Берт Мартин Онемюллер (Bert Martin Ohnemuller), профессор психологии, основатель и исполнительный директор компании Neuromerchandisinggroup GmbH & CO. KG, автор монографии «Новое мышление. Новые действия», 2013 - «Метод eye-tracking как один из основных инструментов в нейромаркетинге. Восприятие упаковки и рекламы»
Александра Пучкова, зав. лаб. психофизиологии внимания и восприятия ИНКИ МГГУ им. М.А. Шолохова - «Мультисенсорный подход в дизайне продукта: воспринимаем реальность ярче».
Чарльз Спенс (Charles Spence), профессор экспериментальной психологии, руководитель междисциплинарной лаборатории Департамента Экспериментальной физиологии Оксфордского университета - «Биологические основы восприятия запахов»
Ярослав Слободской-Плюснин, доцент кафедры когнитивной нейробиологии МГГУ им. М.А. Шолохова. -
«Красота и тактильные ощущения: как работает система восприятия?»
Доктор Фрэнсис МакГлон (Francis McGlone), профессор нейронаук Школы естественных наук, университета John Moores, Ливерпуль, директор NeuroSci Ltd. - «Нейровизуализация как метод оценки эмоционального восприятия: изображение, звук, запах и вкус».
Антон Варламов, зав. кафедры когнитивной нейробиологии МГГУ им. М.А. Шолохова. - «Нейромаркетинг как инструмент повышения эффективности рекламных роликов»
Галкина Наталия, генеральный.директор Neurotrend, Москва - «Что может ожидать парфюмерно-косметическая отрасль от нейронаук в ближайшем будущем?»
Дискуссия