Российское агентство Autentica разработало концепцию нового бренда бытовой химии Leefeel. Для создания минимального жизнеспособного продукта с учетом ограниченных временных и денежных ресурсов решили сделать акцент не на профессиональной бытовой химии, а на средствах для домашнего применения.

Чтобы отстроиться от конкурентов и соответствовать тренду на снижение визуального шума в домашнем пространстве, был разработан минималистичный фирменный стиль бренда.

Анализируя аудиторию, специалисты агентства отметили значимость внешнего вида упаковки и чистоты состава, ведь потребители хотят, чтобы бытовая химия не портила интерьер, а может быть, даже стала его украшением. Это значит, что дизайн упаковки должен быть минималистичным и эстетичным, средство – обладающее приятным и нерезким ароматом, четкая инструкция к использованию прямо на этикетке продукта, а также небольшой объем. Последний параметр, по мнению разработчиков, дает потребителю возможность опробовать новый продукт без особых затрат и тем самым становится ценным преимуществом нового бренда на рынке.

Нейминг бренда – Leefeel – метафора зеркального отражения происходящего в доме уже после уборки. Это название-перевертыш, c какой бы стороны его ни читали – справа-налево или слева-направо – оно всегда будет звучать одинаково. Так подчеркивается взаимосвязь чувств и ощущений, чистоты и благополучия жизни – обстановка в доме находит отражение в жизни и наоборот.

В дизайне идею зеркальности и чистоты отразили с помощью нейтральных оттенков и «воздухом» – свободным пространством, не перегруженным информацией и клеймами. На лицевой стороне сделан акцент на бренд-блоке.

Для взаимодействия с аудиторией была разработана система графических и текстовых обозначений средств. У каждого продукта есть свой номер, который облегчит потребителю ориентацию в линейке. А графические обозначения в виде капли и распыляющегося средства указывают на консистенцию и предназначение, что также упрощает взаимодействие потребителя с брендом.