Человечество переживает совершенно новую «эру чистоты», и индустрия салфеток адаптировалась к потребностям меняющегося мира. Чистота теперь означает безопасность, поскольку уничтожение вирусов и микробов становится первостепенной задачей.
Два года назад из-за пандемии Covid-19 индустрия столкнулась с чрезвычайным спросом на дезинфицирующие средства, и он привел к глобальному увеличению мощностей производителей салфеток и материалов, из которых они выпускаются. Сегодня спрос на дезинфицирующие средства, в том числе салфетки, выровнялся, ажиотажа вокруг них нет. Люди по-прежнему покупают салфетки, но только не на том невероятном уровне, который был в 2020 году. Во-первых, снято большинство ограничений, общество стало меньше беспокоиться о риске заражения. По мере того, как исследования доказывали маловероятность передачи Covid-19 через контакт с поверхностями, актуальность салфеток для уборки дома тоже снижалась. К тому же розничные продавцы и дистрибьюторы сделали большие запасы, которые в случае необходимости позволят удовлетворить спрос на эту категорию товара.
Опрос Американского института чистоты (American Cleaning Institute, ACI), проведенный в феврале 2022 года исследовательской компанией Ipsos, показал, что 78% респондентов имеют дома дезинфицирующие спреи или салфетки. 88% опрошенных заявили, что дезинфекция поверхностей, к которым часто прикасаются, важна для них, поскольку помогает предотвратить распространение вирусов и патогенных микроорганизмов в их доме.
Однако уровень потребления бытовых салфеток уже не тот, что был даже год назад. И задача отрасли сейчас заключается в том, чтобы уборка и гигиена оставались в центре повседневной жизни потребителей. Основное внимание, по мнению специалистов ACI, должно уделяться так называемой умной целенаправленной гигиене – использованию правильного продукта оптимальным способом и в нужное время. Этим критериям как нельзя лучше отвечают влажные салфетки.
Euromonitor International тоже подтверждает, что в 2021 году во всем мире интерес к бытовым дезинфицирующим салфеткам значительно снизился, в основном из-за прогресса вакцинации, снижения интенсивности уборки и усталости от пандемии. Однако аналитики агентства прогнозируют, что потребление бытовых салфеток на душу населения в течение следующих пяти лет останется выше показателей до пандемии. Причина – остающаяся бдительность в отношении здоровья.
На это указывают опросы Euromonitor. Например, в Северной Америке 70% и 58% респондентов соответственно заявили, что более частое мытье рук и частая дезинфекция поверхностей в местах общего пользования актуальны для них даже после пандемии.
Также эксперты считают, что росту категории будет способствовать появление инновационных продуктов. Производители чистящих и дезинфицирующих салфеток для дома продолжают повышать эффективность растворов и сочетать их с соответствующими основами.
Новые форматы будут привлекать потребителей сочетанием эффективности очистки и удобством в применении, давая преимущества по сравнению с традиционными средствами для уборки и дезинфекции.
Устойчивость прежде всего
Если во время пандемии в условиях дефицита дезинфицирующих средств потребителям было не до выбора влажных бытовых салфеток, то теперь они могут позволить себе акцентироваться на преимуществах, которые может обеспечить продукт. И здесь, как и в других сферах потребления, на первое место выступает глобальный тренд – экологичность и устойчивость. Этому способствуют и законодательные решения, направленные на уменьшение количества пластиковых отходов одноразовых средств гигиены на нетканой основе. Компании прилагают все усилия, чтобы производить более экологически чистые продукты, увеличивая использование растительных волокон, переработанных материалов в составе салфеток, сокращая количество пластиковой упаковки.
Так как салфетками продолжают пользоваться в повседневной жизни, количество пластиковых отходов, которые остаются после них, и химические вещества, которые они содержат, вызывают озабоченность общества. Улучшения в составе, прозрачность и правильные маркетинговые стратегии помогают повысить доверие потребителей.
Например, проведенные в январе и феврале опросы Euromonitor показывают, что потребители готовы платить больше за качество, производительность и экологичность. Идеальный продукт тот, что сочетает все эти характеристики.
Аналогичным образом исследование, проведенное ACI, показывает, что эффективность продукта по-прежнему наиболее важный пункт для потребителей при выборе чистящих средств.
Производители вынуждены работать в соответствии с этими глобальными трендами.
Так, в начале этого года мировой производитель нетканых материалов и влажных салфеток Albaad Group объявил об инвестициях в размере около €50 млн в расширение и усовершенствование своей линии по производству экологически чистых нетканых материалов. На линии будет производиться устойчивая ткань, полностью состоящая из натуральных волокон, биоразлагаемая, смываемая и не содержащая пластика. Компания рассчитывает запустить новую линию в 2023 году.
А для крупного производителя влажных салфеток Nice-Pak инициативы в области охраны окружающей среды охватывают весь жизненный цикл его продукции. В том числе это расширение использования экологически чистых волокон, сокращение выбросов парниковых газов в результате деятельности и меры по повышению устойчивости лесов.
Nice-Pak также взял на себя обязательство использовать 100% сертифицированное волокно в своем флагманском бренде Nice ‘N Clean к концу 2025 года.
Что касается рецептур, в начале следующего года компания представит Nice ‘N Clean Kitchen Sanitizer – дезинфицирующую салфетку, которая уничтожает 99,9% обычных бытовых бактерий, вирусы, включая Covid-19. Но при этом не содержит агрессивных химических веществ, поэтому ее можно использовать на поверхностях, с которыми контактируют дети и домашние животные.
Смываемые салфетки Nice ‘N Clean, произведенные по технологии SecureFlushTM, стали одним из трех финалистов World of Wipes Innovation Award 2022 – престижного отраслевого конкурса, проходящего в рамках ежегодной международной конференции World of Wipes.
Чтобы создать эти салфетки, компании понадобилось 6 лет тщательных испытаний. В итоге получился нетканый материал из 100% целлюлозы, прочный и долговечный, но при этом разрушающийся при попадании в канализацию в пять раз быстрее, чем двухслойная туалетная бумага, тем самым обеспечивая удобство использования, ответственное обращение с сантехникой и сточными водами.
В свою очередь два крупнейших бренда салфеток, Clorox и Lysol, также внедряют инновации в области экологичности. Clorox снова стал выпускать свои компостируемые чистящие салфетки. Они были запущенны в январе 2020 года, но после окончания пандемии производство приостановили в пользу других продуктов. Компания ожидает, что компостируемые салфетки станут большей частью ее ассортимента в будущем.
В партнерстве с компанией Real Simple, принадлежащей корпорации Meredith, в прошлом году Clorox запустил Real Simple Cleaning Collection, новую линейку продуктов, сертифицированных EPA Safer Choice. Дебютные средства в этой линейке – натуральные чистящие средства: универсальный чистящий спрей и компостируемые салфетки. В них не содержатся парабены, красители и другие агрессивные вещества. Продукты предназначены для обработки твердых непористых поверхностей, включая гранит, плитку и нержавеющую сталь. Оба продукта выпущены в двух вариантах – первый с ароматом сладкого апельсина и базилика, а второй с ароматом вишневого цвета и розы.
Другая новинка – дезинфицирующие салфетки Lysol от компании Reckitt. Они на 100% изготовлены из волокон растительного происхождения, формула уничтожает 99,9% вирусов и бактерий на всех поверхностях в доме. Салфетки не содержат пластика, обладают свежим цитрусовым ароматом и поставляются по 70 штук в канистре, пригодной для вторичной переработки.
Новый бренд на рынке – Biom – решил переосмыслить то, как потребители взаимодействуют с салфетками, разработав эстетически приятный и экологически чистый многоразовый дозатор, который на 75% состоит из переработанного материала и сводит к минимуму пластиковые отходы. Дозатор обеспечивает оптимальные результаты – салфетки не высыхают и всегда остаются влажными. Цвет дозатора потребитель может выбрать из четырех вариантов.
При разработке дозатора в качестве материала для салфеток протестировали несколько вариантов, в том числе 100% вискозу, бамбуковую вискозу, 60% вискозу, а также хлопок. В конечном итоге Biom выбрала 60% вискозную основу, что позволило снизить количество используемого материала, а также обеспечить повышенную износостойкость изделия. Салфетки Biom были протестированы и подтвердили свое биоразложение: через 14 дней в аэробных условиях и за 28 дней в анаэробных. Они также пригодны для компостирования в домашних условиях, в отличие от многих других салфеток, которые позиционируются как компостируемые, но на самом деле требуют для этого специального оборудования.
Также эти салфетки содержат полностью натуральные ароматы, полученные из эфирных масел, без синтетических ароматизаторов. Все волокна для салфеток извлекаются из экологически чистой древесины с использованием уникальной системы замкнутого цикла, позволяющей повторно использовать растворители, сводя к минимуму воздействие производства на окружающую среду.
В этой линейке используют 65% спирт в качестве активного ингредиента (органический, полученный из сахарной свеклы). Как отмечают в компании, он эффективен против 99,9% бактерий, безопасен для кожи. В составе формулы есть алоэ, чтобы позаботиться о коже рук. Салфетки предназначены для обработки клавиатуры, дверных ручек, телефонов и других поверхностей, подверженных загрязнению бактериями. Спирт не требует мытья поверхности водой после его применения, как большинство других дезинфицирующих ингредиентов.
Компания Fitesa представила недавно разработанную протирочную ткань с 3D-тиснением и двойной текстурой. Этот новый нетканый материал отличается исключительной очищающей способностью, долговечностью, он хорошо улавливает грязь и впитывает жидкости. Предлагается несколько конфигураций, включая MСM (мелтблаун, спанбонд), MSMSM и другие. Все они могут быть изготовлены по индивидуальному заказу с шероховатыми поверхностями и 3D-тиснениями. Также это могут быть «зеленые» варианты, например, с использованием полимолочной кислоты.
Материал по сравнению с конкурентами отличается исключительной стойкостью к истиранию, значительно улучшенной способностью улавливать загрязнения. Поверхности у готовой салфетки разные – использование двух различных полимеров для разных сторон изделия позволило сделать их контрастными: шероховатой (для чистки) и мягкой (для протирки и полировки). Стоит отметить, что эти салфетки стали финалистами World of Wipes Innovation Award 2022.
В прошлом году победителем этого конкурса стали дезинфицирующие салфетки с запатентованным составом Scott® 24 Hour Sanitizing. Награда была получена за инновации во всей цепочке создания и жизненного цикла салфеток.
Салфетки эффективны против многочисленных штаммов бактерий и вирусов, включая SARS-CoV-2, в течение 24 часов даже после многократных прикосновений.
Производители понимают, что пандемия изменила стандарты и ожидания людей в отношении уборки и дезинфекции, и стараются превзойти ожидания потребителей и предоставить им самые эффективные и интересные решения, а как известно, совершенству нет предела.