Премиальные бренды, сильная цифровая платформа и интерес миллениалов – ключевые факторы роста косметических компаний

GlobalData, ведущая исследовательская компания, отмечает, что премиум-бренды в сфере красоты и косметики продолжают наращивать свою долю на рынке и увеличивают доходы от продаж. По мнению аналитиков компании, это происходит за счет лояльности миллениалов, которых привлекают инновации и прочная цифровая платформа.

Так, недавно компания Estée Lauder объявила результаты четвертого квартала, который показал продолжительный рост объема продаж с положительным увеличением чистой прибыли на 14%. Рост был вызван приобретением прогрессивных бьюти-брендов и запуском новых продуктов, что и привлекло молодых потребителей.

L’Oréal также объявила о высоких показателях своих люксовых брендов, таких как Lancôme и Giorgio Armani, прибыль увеличилась на 13% во втором полугодии и на 13,5% – в первом. Однако отдел потребительских товаров компании зафиксировал небольшой рост – на 2,3% – во втором полугодии.

Александрина Йотова (Aleksandrina Yotova), аналитик Global Data, отметила: «Это подчеркивает изменение отношения потребителей к косметическим продуктам в целом, справедливо ожидаемое. Estée Lauder сделала акцент исключительно на премиальных брендах и розничной торговле, которая способствовала росту компании в 2017 году, а также на успешном привлечении видеоблогеров и маркетинговых приемов в сфере косметики, интересных миллениалам».

В GlobalData считают, что целевые приобретения Estée Lauder и L’Oréal, которые подчеркивают и дополняют ценности этих брендов, добавят им новизну и будут иметь решающее значение для развития рынков Западной Европы и Северной Америки.

Американский бренд NYX Professional Makeup, приобретенный в 2014 году L’Oréal, показал себя особенно хорошо за счет покупки узкоспециализированных бренд-игроков в сфере макияжа, таких как Too Faced и BECCA. Estée Lauder бросила вызов самой себе и стала больше ориентироваться на молодую аудиторию, что помогло ей разнообразить ассортимент и завоевать новых потребителей.

Рост продаж обеих компаний особенно заметен в Китае. Этому способствовали розничные продажи онлайн, при этом электронная коммерция L’Oréal выросла на 36,4% по сравнению с первым полугодием 2018 года. Эксперты считают, что китайский рынок станет ключевым направлением для люксовых косметических продуктов, а компании, ориентированные на миллениалов, должны обеспечить сильное взаимодействие потребителей с продуктом и увеличить свое цифровое присутствие.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 07 (205) сентябрь 2018

Добавить комментарий