Категория сухих шампуней продолжает расти, благодаря Lindal Aerosol Solutions

Категория сухих шампуней выросла с 1% в 2009, до 5% в 2014, согласно отчёту Mintel Group. И преимущества новой технологии powder valve (порошковый клапан), представленной Lindal Group, позволит компаниям, производящим сухие шампуни, создавать продукты, лидирующие на этом динамичном рынке.

Согласно Lindal, лидеру в производстве аэрозольной продукции, миллионы потребителей выигрывают сегодня от использования сухих шампуней благодаря их уникальным свойствам. Если раньше самым привлекательным качеством сухого шампуня можно было считать экономию времени потребителей, то сегодня бренды обещают многие свойства, связанные с уходом и красотой волос. Производители сухих шампуней призывают потребителя не мыть голову шампунем каждый день. В западных странах даже возникло новое движение «no-poo», которое по популярности в США можно сравнить с движением «без глютена».

– «Наши источники говорят о том, что сегодня многие сухие шампуни обещают потребителю возможность сокращения частоты мытья головы и возможность не мыть волосы каждый день» – сказал Филипп Бранд, директор по маркетингу, Lindal Group. – «Наши аэрозольные решения позволяют использовать в сухих шампунях крахмал, который абсорбирует себум, но не вымывает натуральные липиды из волос. Для многих потребителей это чрезвычайно многообещающее заявление».

Также отмечается, что в категории сухих шампуней уже выпустили свою продукцию такие компании, как Unilever, L’Oreal и P & G.

Аналитики рынка из Euromonitor International согласны, утверждая, что недавний всплеск популярности сухого шампуня связан с ростом желания потребителя сохранить цвет и защитить натуральные липиды волос, а также избежать воздействия химических веществ, которые могут повредить волосы с течением времени. Аналитики считают, что произошло существенное изменение в позиционировании – отныне сухой шампунь не просто средство очищения волос, но и агент для стайлинга.

Технология Lindal, обеспечивающая способность распылять с помощью аэрозоля сухие частицы, позволила категории сухих шампуней стать более разнообразной. Ее используют многие бренды, начиная с известного Psssssst, постоянно расширяющего свое портфолио, и заканчивая относительно новой маркой Fresh Start от нового игрока TreSemme.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 03 (164) апрель 2015

Добавить комментарий