Союз ONE и выставка InterCHARM проводят исследование объема рынка натуральной косметики в России за 2022– 2023 годы. Организаторы надеются, что эти данные помогут облегчить предпринимателям в этом секторе стратегическое планирование, общение с инвесторами, а также взаимодействие с потребителями и государственными органами.
Полученные в результате данные будут широко и полно представлены косметическому рынку в обобщенном и обработанном виде для использования в работе, планирования маркетинговых и стратегических активностей, выстраивания диалога с потребителями.
В дальнейшем процедуру оценки объема рынка натуральной косметики планируется проводить ежегодно. Это поможет всем представителям косметического рынка отслеживать натуральный сегмент в динамике.
Уже измерено. Что нового?
На прошедшей в конце мая в Москве «Неделе российского ретейла» интересные данные по косметическому рынку страны представила Анастасия Чураева из NielsenIQ. Согласно исследованию, помимо активного роста онлайн-сегмента beauty-ретейла, заметного невооруженным глазом, в стране идет существенное восстановление ассортимента, серьезно сократившегося в 2022 году, а также серьезный рост спроса в регионах.
NielsenIQ отмечает, что выход из пике косметического сегмента заметно опережает восстановление других сегментов непродовольственного рынка. Сегмент средств ухода за собой растет как в штуках, так и в рублях. Причем серьезно заметен рост в тех категориях, в которых наблюдался значительный провал в прошлом году: средства по уходу за телом, включая дезодоранты, которые прибавили 13% в деньгах за 12 месяцев (с апреля 2023 по март 2024) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. За этот же период объем продаж продуктов для ухода за волосами вырос на 14,9%, а по уходу за телом – аж на 23,5%. Доля интернет-торговли в сегменте персонального ухода превысила 32%. Треть рынка!
Дезодоранты показывают рост продаж и в натуральном выражении: плюс 10,5% за период с апреля 2023 по март 2024 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хорошо чувствуют себя гигиеническая помада и блеск для губ (+7,5%), а также косметика для губ (+8%). Отрицательные цифры демонстрируют туалетное мыло
(-6,2%), кондиционеры и бальзамы для волос (-3,1%), а также краска для волос (-3%) и средства по уходу за лицом (-2,9%). Причем из всех выше упомянутых категорий только мыло показывает падение продаж не только в натуральном, но и в денежном выражении.
Также NielsenIQ отмечает тенденцию, подмеченную и в других отраслях экономики: продажи косметических средств как в денежном, так и в натуральном выражении значительно ощутимее растут в регионах, чем в двух столицах. Так в Волжском регионе на косметику стали тратить аж на четверть больше, чем в прошлом году (+25% в денежном и 15,4% в натуральном выражении). На юге России потребители увеличили свои траты на косметику на 24,1% в денежном и прибавили 12,9% в натуральном выражении. На Урале, Сибири и Дальнем Востоке эти цифры составили +22,8% и 12,8% соответственно. В то время как Москва увеличила свои расходы на косметику лишь на 17,4%, а в натуральном выражении добавилось всего лишь 4,9%.