Точка невозврата пройдена. Общество потребителей косметической продукции накопило начальный объем знаний, который позволяет производителям косметики относительно непринужденно оперировать такими фундаментальными понятиями как фотостарение и фотозащита. Покупатель отдает себе отчет, что фотозащита – это, прежде всего, защита от ультрафиолета. Многие потребители знают и различают ультрафиолетовые лучи двух разных классов – A и B (UVA и UVB, соответственно). Прямое отношение к фотозащите имеют не только специализированные солнцезащитные продукты. Дневные косметические изделия присутствуют на коже весь световой день, поэтому также обязаны обеспечивать полноценную «фотозащиту». Прямым синонимом термина «фотозащита» покупатель считает SPF – солнцезащитный фактор. Этот значок давно является нормой на упаковке не только солнцезащитных, но и дневных средств по уходу за кожей. Опять же, более опытный покупатель, понимая, что SPF дает защиту только от UVB, ищет на упаковке еще какие-либо дополнительные признаки эффективной защиты от лучей А – это могут быть как европейский UVA-баланс, так и азиатский фактор PA+(++). И тем не менее, текущую фазу восприятия человечеством «фотозащиты» биологи оценивают как «стадию сомнения» (к слову, касательно витамина С и его роли в профилактике цинги подобная фаза была преодолена лишь в 30-х годах ХХ века). Даже в Австралии, с ее многолетней государственной информационно-образовательной кам панией о вреде ультрафиолета, в исследованиях 2009–2010 годов зафиксировано, что около 60% людей все еще считают, что безопасно загорать можно и без солнцеза щитных средств(!); 75% женщин и лишь 32% мужчин регулярно используют солнцезащитную косметику… Самое время освежить суть вопроса и подсветить грани того нового тренда, что проступает из тумана и набирает обороты. Важнейшими вопросами, требующими ответа, как обычно остаются – «Каков текущий статус фактора SPF?», «Какой SPF нам нужен?», «Достаточен ли фактор SPF и какие дополнительные факторы UV защиты понятны и необходимы покупателю?».

Полную версию статьи – см. в печатном издании.