АО «Невская Косметика» зарегистрировала бренд «Ушастый нянь» в качестве общеизвестного товарного знака. Он стал 13-м общеизвестным знаком среди брендов всех петербургских компаний и 202-м – среди всех товарных знаков в Российской Федерации, сообщили в компании.
Общеизвестный знак – это признание государством наивысшей популярности бренда среди российской аудитории. Бренд считается настолько известным, что получает юридическую защиту от копирования и имитации на всех товарных рынках страны в отношении практически всех видов коммерческой деятельности. Юридической стороной вопроса получения общеизвестности ТМ «Ушастый нянь» занимались патентные поверенные юридической компании CLAIMS.
На протяжении долгого времени ключевой маркетинговой особенностью бренда «Ушастый нянь» является его продвижение исключительно в социальных сетях, торговых точках и учреждениях, связанных с материнством и детством, при отсутствии телевизионной рекламы. Благодаря этому бренду удалось завоевать многочисленную лояльную аудиторию среди мам в России и на всем постсоветском пространстве. Данная особенность сыграла важную роль в признании общеизвестности знака «Ушастый нянь». В итоге он стал первым брендом, получившим наивысшую юридическую защиту при отсутствии значительного телевизионного продвижения.
Историческая справка
История использования желтого фона для оформления упаковки детской продукции берет свое начало во второй половине XX века с выпуска детского мыла. Со временем особой популярностью стал пользоваться образ веселого зайчика, который радует малышей уже больше полувека. В начале 2000-х годов появился бренд «Ушастый нянь», отличительной особенностью которого являются жизнерадостный желтый цвет и образ зайчика. Постепенно ассортимент детской продукции пополнился всеми необходимыми товарами по уходу за ребенком.
АО «Невская Косметика» является старейшим российским предприятием по производству мыла и косметической продукции. История предприятия начинается с создания в Петербурге производства стеариновых свечей в 1839 году, а в марте 2019-го компании исполняется 180 лет.