Индустрия моды и косметическая индустрия тесно связаны, так как обе создают образ и стиль человека. Мода и косметика отражают социальные, культурные и политические тенденции своего времени, а также влияют на них. Индустрия моды часто определяет, какие косметические продукты и процедуры будут популярны в определенный период, стимулирует появление инноваций в косметической промышленности и ее развитие.

Мода циклична и непостоянна. Она, как вода, перетекает из одного русла в другое, при этом берет с собой что-то из прошлого, но несет его уже по новому течению.

В 20-е годы XX века появилась мода на короткие стрижки и яркий макияж, которая привела к появлению новых косметических брендов, например, Max Factor, Maybelline и Revlon.

Интересный факт: Max Factor ввел принцип Color Harmony в макияже. Термин, который используется до сих пор, означает согласованность оттенков макияжа с цветом лица, глаз и волос.

В 1950-х годах доминировала косметика в стиле Голливуда, вдохновленного звездами кино – Мэрилин Монро, Одри Хепберн, Элизабет Тейлор. Женщины использовали яркие помады, тушь для ресниц, румяна и тени для век.

В 1960-х годах прошлого столетия появилась мода на натуральный и свежий образ, поддерживаемый такими моделями, как Твигги и Джин Шримптон. Актуальность приобрели светлые тона в макияже, акцент на глаза с помощью подводки и туши. Косметика стала доступнее и разнообразнее, появились новые бренды. Мода в эти годы отличалась экстравагантностью, так как в женский гардероб вошли новые элементы: мини-юбки и шорты.

В 1970-х годах в косметике преобладали два направления: гламур и хиппи. Гламурный стиль был связан с диско-культурой и включал блестки, перламутр, цветные тени и блеск для губ. Хиппи стремились к естественности, свободе и гармонии с природой. Они экспериментировали с различными растительными красителями, маслами, травами и специями для создания своего уникального образа.

В 1980-х годах модный макияж был экстравагантным и ярким, отражал влияние музыки и телевидения. Использовались неоновые цвета, контрастные сочетания, блестки и лак для волос.

В 1990-х в моду снова вошли минимализм и нейтральность в косметике, отражая стремление к естественности и простоте. Актуальными были бежевые, коричневые и розовые тона, подчеркивающие индивидуальность.

В 2000-х годах мода на косметику была разнообразной и экспериментальной – разные стили и продукты, появились BB-кремы, хайлайтеры и другие новинки.

В 2010-х годах мода стала инклюзивной и социально ответственной, отражая влияние движений за права человека, в защиту окружающей среды и за разнообразие красоты. Бренды начали выпускать косметику для разных типов и оттенков кожи, веганскую, без тестирования на животных и без сомнительных химических добавок; появились новые бренды, например, Fenty Beauty, Glossier и The Ordinary.

Национальный вопрос

XX век наглядно демонстрирует эту тесную связь косметики и моды, но в разных странах тенденции могут сильно отличаться. Они зависят от предпочтений потребителей, выбора косметических средств и способа их использования. Например, сегодня в таких странах Восточной Азии, как Корея, Япония и Китай, ценится светлая и безупречная кожа. Поэтому в косметике для этих рынков часто присутствуют отбеливающие компоненты, а также нежные пудровые и перламутровые оттенки. Этот тренд имеет долгую историю, связанную с социальным статусом и культурными традициями. Так, в Корее белая кожа всегда ассоциировалась с аристократией и изяществом, а загорелая – с низшим слоем общества, работой весь день на солнце.

В Японии и Корее популярен многоступенчатый уход, который включает гидрофильные масла, пенки, скрабы, тоники и лосьоны. Тренд распространился по всему миру; направление связано не только с очищением лица, но и с желанием избавиться от лишнего и ненужного, это касается не только материальных вещей, но всего загрязняющего тело и дух.

Что касается России, то здесь не теряет актуальности тренд на загорелую кожу. На полках магазинов можно найти продукты для загара – масла, спреи, лосьоны. В наших северных широтах еще силен образ загорелого успешного человека, только вернувшегося с отдыха на прекрасном юге. Еще российские женщины активно заботятся о волосах. Востребованы средства для защиты волос от высоких температур, ультрафиолета, негативных факторов окружающей среды и т. п. Пользуется спросом продукция: многофункциональный спрей для волос, маски, бальзамы, пилинги для кожи головы, сыворотки для кожи волос, масла для кончиков волос и т. п. В то же время в России все больше потребителей интересуются корейской косметикой с SPF, которая акцентирует внимание на защите от ультрафиолета. Однако, в отличие от корейской многоступенчатости в очищении кожи, в России более распространены одноступенчатые средства для очищения, например, гели, мицеллярные воды или влажные салфетки.

В США мода на косметику более разнообразна и динамична. Здесь можно найти продукты для любого типа кожи, цветотипа и стиля, однако есть несколько общих тенденций, которые характеризуют американский рынок косметики. Во-первых, это стремление к натуральности и экологичности: многие бренды используют органические и веганские ингредиенты, не тестируют продукты на животных и уменьшают упаковку. Во-вторых, это инновационность и технологичность: в Америке постоянно появляются новые формулы, текстуры и устройства для косметики, которые улучшают ее эффективность и удобство использования. В-третьих, это индивидуальность и креативность: американская косметика позволяет потребителям выражать себя и экспериментировать с разными образами, не боясь быть яркими и необычными.

В Индии сочетаются традиции и современность. Индийская косметика известна своими аюрведическими рецептами, это различные средства для ухода за волосами, кожей и ногтями, состоящие из натуральных трав и масел.

Глобальные тренды

Гендерная нейтральность

Это направление, которое связано с желанием потребителей не ограничивать себя традиционными стереотипами как о мужской, так и женской красоте. Поэтому они выбирают косметику без таких ярких признаков принадлежности к определенному полу, как дизайн упаковки и аромат. Также они могут использовать косметику для достижения разных целей: уход за собой, выражение своей личности или создание артистического образа.

Косметика для мужчин

Сегодня среди мужчин наблюдается повышенный интерес к применению мужской косметики, нанесению макияжа, украшению себя и т. п. Для общества в XXI веке это может казаться чем-то непривычным, но если заглянуть в прошлое, то обнаружится, что были времена (вспомним хотя бы знаменитых мушкетеров), когда мужчины заботились о своем внешнем виде особенно тщательно, наносили макияж, пока эта практика не утратила свою актуальность в XIX–XX веках. История свидетельствует, что макияж применялся мужчинами в различных культурах и эпохах. Он выполнял разные функции, например, демонстрация статуса, здоровья, привлекательности, принадлежности к религии и т. д. Однако в викторианскую эпоху макияж для сильной половины человечества приобрел отрицательный оттенок и стал ассоциироваться с женственностью и грехом. Таким образом, можно сделать вывод, что мода на подчеркивание мужской красоты – это не что иное, как забытый, но возрождающийся тренд, который, как прогнозируется, будет еще развиваться.

Естественность, здоровая кожа

Многие потребители отказываются от яркого и сложного макияжа в пользу более натурального и свежего образа. Они хотят выглядеть так, как будто не наносили косметику, придав коже здоровый и сияющий вид. Поэтому выбираются продукты с легкой текстурой, приближенные к цвету кожи и не скрывающие ее естественную красоту. Они уделяют больше внимания уходу за кожей, задача таких продуктов – простота, доступность, аутентичность и качество.

«Новая красота», или эстетика несовершенства

Это направление, которое отвергает стереотипы и диктаты общества о том, как должен выглядеть человек. «Новая красота» признает разнообразие и индивидуальность людей, их право на самовыражение и самопринятие. Поэтому потребители выбирают косметику, которая подходит им по стилю, настроению или цели, не боясь экспериментировать с цветами, формами или текстурами независимо от природных данных.

Мультифункциональность

Направление, которое связано с желанием потребителей оптимизировать каждодневный уход за внешностью и сэкономить деньги. Мультифункциональной может быть как декоративная, так и уходовая косметика, поэтому потребители выбирают те варианты, которые выполняют несколько функций одновременно – увлажнение, питание, защита, тонизирование, очищение или коррекция недостатков. Также мультифункциональная косметика может быть более экологичной, так как уменьшает расход упаковки и отходов. Она бывает разных видов, в зависимости от выполняемых функций. Например, BB-кремы одновременно увлажняют, защищают от солнца, выравнивают тон кожи и маскируют несовершенства. CC-кремы, помимо функций BB-кремов, корректируют цвет кожи, уменьшая покраснения, желтизну или тусклость. DD-кремы, кроме функций BB- и CC-кремов, обладают антивозрастными свойствами.

В свою очередь тинты – это средства, которые можно использовать для окрашивания губ, щек и век. Их текстура легкая, при этом они долго держатся на коже.

Красивое старение

Мода на anti-ageing уступает место well-ageing. Конечно, антивозрастные продукты не исчезают, но теперь потребитель желает продукцию с более мягким подходом, который основан на любви и бережном отношении к себе и принятии изменений, которые неизбежны (седые волосы, появление морщин, возрастные изменения кожи и т. д.). Well-ageing – это целостный и грамотный подход к заботе обо всем теле и к образу жизни в целом. Это полная гармония и принятие самого себя, что расширяет границы и временные рамки.

Косметика anti-age подразумевает работу с уже произошедшими изменениями, а well-age – это понимание механизмов старения, профилактика, опережение и долгосрочная перспектива. Это нежно. Это осознанно и красиво.

Так как well-ageing – это направление, которое связано с желанием потребителей замедлить процессы старения кожи и сохранить молодость и красоту. Его приверженцы выбирают косметику, которая содержит активные ингредиенты (ретиноиды, антиоксиданты, пептиды, гиалуроновую кислоту и т. д.), стимулирующие обновление клеток, сохраняющие упругость и эластичность кожи, уменьшающие морщины и пигментацию.

Экологичность, или спасение планеты

Все больше и больше потребителей обращают внимание на то, как косметика влияет не только на их здоровье, но и на окружающую среду. Поэтому предпочитают выбирать продукты, которые содержат натуральные, органические или веганские ингредиенты, не тестируются на животных, имеют биоразлагаемую или минимальную упаковку. Потребители становятся более осведомленными о составе и происхождении своей косметики и требуют от производителей большей прозрачности и ответственности. Этот тренд отражает настроения во всех сферах жизни, в том числе модной индустрии.

Профессиональная косметика

Одно из важных направлений косметической индустрии и моде. Она стала неотъемлемой частью современных трендов, помогает мастерам создавать красивые и уникальные образы. В частности, популярностью в последние годы пользуется профильная косметика для бровей. Она включает различные продукты: шампуни и скрабы для бровей, увлажняющие бальзамы и фиксирующие гели, краски и т. д.

Взаимосвязь моды и косметики особенно видна на примере профессиональных средств для макияжа – они способствуют развитию творческих и художественных навыков мастеров, позволяют экспериментировать с разными техниками и стилями и формировать новые стандарты красоты. Профессиональная косметика также отражает модные тенденции, культурные особенности и социальные изменения в разных странах и эпохах.

Подведем итоги: косметическая индустрия постоянно развивается и адаптируется к изменяющимся потребностям и вкусам потребителей. Она не только следует за модой, но и формирует ее. Косметика помогает людям улучшать свою внешность и отражать ценности, настроение и индивидуальность. Мода влияет на косметику в разных аспектах – стиле, цвете, форме и функции; определяет, какие продукты и техники будут популярны, а также отражает культурные и социальные тренды. В отношении стиля мода влияет на то, как люди выражают свою индивидуальность и принадлежность к определенной группе с помощью косметики. Например, в 1920-х годах в моде были яркие губы и тонкие брови, символизирующие эмансипацию женщин, а в 1980-х неоновые цвета и блестки, отражающие влияние музыкальных и танцевальных стилей. Мода влияет и на то, какие цвета будут востребованы в разных сезонах и регионах. Например, раньше весной и летом обычно предпочитали светлые и нежные цвета, а осенью и зимой – темные и насыщенные, а сейчас макияж выбирается в зависимости от поставленных перед ним повседневных задач.

Мода влияет и на то, какие формы косметических продуктов будут востребованы. Например, в последнее время набирают популярность продукты в стиках – не только помады, но и румяна, консилеры, кремы. Это стало отражением моды на удобство, практичность и экономию времени. При этом стик-упаковка может быть дизайнерской и экологичной (биоразлагаемой или вторичной переработки).

Многофункциональность и натуральность – еще одни из глобальных трендов, влияющих на косметику и стимулирующих появление инноваций.

В эпоху цифровизации новые модные веяния меняют привычный мир и представление о красоте и трендах, поэтому нам остается лишь следовать им, наслаждаться новшествами и совершенствоваться вместе с ними.