Рынок премиальной косметики постепенно восстанавливается

The premium cosmetics market is gradually recovering in Europe.

По данным NPD Group, в Великобритании, Франции и Германии рынок премиальной косметики и парфюмерии демонстрирует признаки восстановления. Это происходит благодаря росту онлайн-продаж, особенно в области премиальной парфюмерии и средств по уходу за кожей. В прошлом году аналитики Euromonitor International предсказали общий спад мирового рынка предметов роскоши (на 18%), к которому относится и премиальная косметика и парфюмерия, из-за кризиса, вызванного пандемией. Однако данные, собранные NPD Group, указывают на признаки восстановления на некоторых важных европейских рынках. И если сначала, в первом полугодии 2020 года (с января по конец июня), в Германии рынок премиальной косметики показал общее снижение продаж на 21% по сравнению с предыдущим годом, во Франции продажи упали на 30%, а в Великобритании – на 37%, то к концу октября 2020 года премиальный сегмент индустрии красоты Великобритании, охватывающий средства по уходу за кожей, декоративную косметику, парфюмерию и мужские уходовые средства, продемонстрировал общий рост продаж на 38% по сравнению с тем же периодом 2019 года (январь-октябрь). Эмма Фишвик, менеджер по работе с клиентами NPD UK Beauty, заявила, что премиальные бренды и интернет-магазины «быстро отреагировали на изменение поведения потребителей» во время ранних периодов локдауна, при этом многие из них создавали онлайн-стимулы, такие как бесплатная доставка, ценовые предложения или подарки при покупке. По ее словам, многие также внедрили инновации в сфере онлайн-технологий. «Многие бренды переориентировали свои маркетинговые стратегии в онлайн-формате, сделав ставку на инновации, в том числе на виртуальные консультации, мастер-классы по уходу за лицом дома под руководством профессионалов. Очень популярными оказались наборы косметики, так как они предлагают оптимальное соотношение цены и качества», – сказала Фишвик. Также она отметила, что рост этого рынка в Великобритании будет продолжаться, поскольку розничные торговцы находят «новые способы улучшения предложения своих магазинов с помощью многоканальных продаж в интернете».

Во время пятинедельной изоляции в Германии в прошлом году (с 16 марта по 19 апреля 2020 года) на электронную торговлю приходилось почти 60% продаж премиальной косметики в стране, до локдауна – только 18%. Саманта Гранд, директор Beauty Prestige Germany в NPD Group, отметила, что многие престижные косметические бренды быстро перешли в онлайн, а средства по уходу за кожей продемонстрировали «самые высокие показатели в электронной коммерции» – почти 30% покупок были произведены онлайн в первом полугодии 2020 года.

Для Франции в прошлом году онлайн-продажи также оказались важным фактором для премиальных косметических средств, особенно парфюмерии. В период с августа по октябрь 2020 года онлайн-продажи элитной парфюмерии выросли в стоимостном выражении на 46%, а подарочные наборы духов оказались наиболее динамично развивающимся сегментом, показав рост в 98% по сравнению с предыдущим годом.

Рынок премиальный косметики Германии лучше других перенес кризис. Страна показала наименьший спад среди пяти крупнейших рынков премиальной косметики и парфюмерии в Европе благодаря более коротким периодам карантина, а также зрелости отраслевых каналов сбыта.

Косметика для макияжа глаз, а именно тушь и средства для бровей, оказались устойчивее к вызовам рынка, чем остальные продукты этой категории. Румяна и хайлайтеры пережили трудный год, тогда как тональные увлажняющие кремы и закрепляющие макияж спреи пострадали меньше.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Source: № 02 (235) март 2021

Leave a Reply