Илона Лысцаж, менеджер по маркетингу и развитию, компания «ЦентрУпак»
Самый ценный итальянский экспортный товар – вовсе не вина, не одежда и не автомобили. Главный бренд родины оперы, признанный во всем мире, – это неподражаемый итальянский стиль. Будь то продукт моды, виноделия или промышленного дизайна, маркировка made in Italy гарантирует ему неизменный спрос почти в любой точке планеты. В чем же секрет многовекового признания итальянских дизайнеров, мастерских и фабрик?
Своим опытом в этом вопросе делится Наталья Лихачева, проект-менеджер компании «ЦентрУпак»:
– Любовь и умение окружать себя красивыми и при этом функциональными вещами – явление исконно итальянское, и до сих пор итальянцы в этом непревзойденные мастера. Итальянские производители всегда задавали дизайнерские тренды и формировали вкусы потребителей. В индустрии упаковки это так же актуально, как и в любой другой: итальянские флаконы, баночки, тюбики и крышки по сей день остаются эталоном эстетики и практичности. И каким бы ни был изменчивым мир (и мир дизайна в первую очередь), сегодня, как и раньше, многие, даже именитые, дизайнеры и производители, особенно из сегмента «люкс», ищут вдохновения именно у итальянских мастеров.
А вот что говорят об этом сами итальянцы.
Нелло Кумани, компания Capardoni:
– Итальянский стиль – в этих двух словах заключено наследие искусства и смеси из разных культур с тысячелетней историей. Италия была частью многих цивилизаций и империй – свое влияние здесь оставили греки, арабы, персы, французы – и впитала в себя частицу культуры всех стран Средиземноморья. Каждая из них оставила свой след в формировании нашего понимания искусства и того, что мы называем чутьем на все прекрасное, в том числе и на то, что связано с дизайном, созданием новых форм и инноваций. Эти чувства – пусть иногда они приобретают и трагичную форму, но чаще всего прекрасные по своей природе – и стремление к их воплощению в физическую форму заложены в наших генах. Итальянскому вкусу, стилю невозможно научить или научиться – чтобы это уметь, нужно родиться итальянцем.
Макси Беттини, компания Giflor:
– Мы всегда ставим для себя целью задавать новые тренды в нашей индустрии, опираясь на неразрывный союз эстетики с этикой, создавая решения, которые идеально отвечают вкусам и требованиям мирового уровня. Это значи создавать оригинальные формы, раскрывая весь потенциал дизайнерской мысли, при этом уделяя равнозначное внимание экономии природных ресурсов, сокращению эмиссии углекислоты и экологичности логистики. С итальянским стилем может сравниться разве что итальянское качество. Причем качество не только самой продукции, но и бизнес-процессов: обслуживания, логистики, контроля производства. Пожалуй, вряд ли среди отечественных производителей косметики, хотя бы однажды имевших удовольствие заказывать для своей продукции упаковку из Италии, найдется кто-то, кто о таком решении пожалел. Любовь к итальянской упаковке – дизайну, качеству и уровню сервиса – приходит с первой же партии и не проходит уже никогда. Недавно один из клиентов сказал мне: «С тех пор как начали покупать итальянские крышки, о проблемах с комплектующими мы больше не вспоминали».
Если смотреть с позиции лидерства среди европейцев в экспорте конкретных разновидностей упаковки, то здесь лавры принадлежат итальянским комплектующим и баночкам для кремов. Каждая новинка в ассортименте «ЦентрУпак» родом с Апеннинского полуострова тут же становится бестселлером. На российском рынке главные фавориты среди итальянских производителей упаковки – это, несомненно, Giflor и Capardoni. Giflor заслуженно носит звание главного инноватора в сфере крышек и комплектующих, особенно с момента выпуска двух главных хитов – двухцветных крышек флип-топ bi-color, а также насадок для туб и флаконов low profile, благодаря уменьшенным размерам и весу ставших настоящих находкой не только в дизайне, но и в логистике. Capardoni в свою очередь заработали имя в России благодаря разнообразию ассортимента, прежде всего – стеклянных и пластиковых флаконов и баночек для косметики и парфюмерии, и огромным выбором емкостей и аксессуаров для средств ногтевой индустрии. Особый интерес и признание среди российских производителей косметики уже не один сезон вызывают стильные стеклянные, акриловые и пластиковые баночки со встроенным диспенсером для кремов.
Все дороги ведут в Рим – старинный афоризм, который в сфере дизайна будет актуален еще десятки и десятки лет как минимум. И не только Рим: Флоренция, Милан, Неаполь, Турин, Болонья – это еще не полный список городов, в которые из года в год стекаются представители чуть ли не каждой индустрии – на выставки, семинары, курсы и мастер-классы. Чтобы увидеть, прикоснуться, увезти с собой и передать другим частицу того, что уже не один век вдохновляет и захватывает людей во всем мире, – аутентичный итальянский стиль.