Власти вернулись к обсуждению закона о приоритете отечественных товаров, сообщает «Ъ». Он предполагает размещение продукции на «российской полке» как в рознице, так и в онлайне. По словам замглавы Минпромторга Виктора Евтухова, соответствующий документ подготовит ведомство и внесет в Госдуму. Параметры нового регулирования пока неизвестны.
Мера поможет переключить внимание пользователей на отечественную продукцию, полагает председатель правления Ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов: «Это определенный сигнал для инвесторов. Прежде всего, речь идет о непродовольственном сегменте и категориях отечественной продукции, которые неизвестны потребителю. И чтобы инвесторы шли в это направление, им будет гарантирован сбыт и попадание на полки торговых организаций. Опять же не всем, это в любом случае конкурентная ситуация, просто до 50% ассортимента на полке будет представлено отечественной продукцией».
О возможности введения в ретейле так называемой российской полки говорили с весны 2023 года. Изначально это касалось только офлайн-торговли. Осенью парламентарии предложили распространить меру и на маркетплейсы. Онлайн-площадки должны были предлагать в поисковой выдаче только российские товары на первых 50-ти строчках. Однако в Минэкономразвития раскритиковали идею, назвав ее нереализуемой, в том числе по техническим причинам. Впрочем, у онлайн-платформ есть пути обхода новых правил, говорит эксперт по маркетплейсам Артем Бобцов: «Власти, продвигая эту идею, говорят о том, что российский товар недостаточно заметен и в офлайне, и в онлайне, покупатель к нему не привык, и, соответственно, нужно помочь обратить на него внимание. Это идет вразрез с базовыми представлениями о том, как работает рынок. Покупатель всегда гораздо умнее любых алгоритмов и выбирает товар самый качественный, но при этом наиболее дешевый — соотношение «цена – качество». Если же говорить о поведенческой модели, например, торговой сети или маркетплейса, то там и так всегда выставляются вперед именно те товары, которые люди чаще покупают, и которые имеют наиболее конкурентную цену.
До сих пор мы довольно сильно во многих категориях продолжаем зависеть от импортных товаров. Думаю, закон примут, это укладывается в мейнстрим импортозамещения и тренд ориентации на все российское. Но у тех же маркетплейсов миллион вариантов для обхода нового закона. Они могут этот товар как-то по-другому ранжировать, не выдавать в рекомендательных алгоритмах, использовать механизм фильтров, которым и так многие клиенты пользуются. Все-таки все маркетплейсы заточены в первую очередь на то, чтобы продавать товары по максимуму».
Впрочем, большинство товаров и так отечественного происхождения. Например, в X5 Group отмечают, что 92% их ассортимента — российская продукция.