Как производитель солнцезащитной косметики №1 в мире, брэнд NIVEA Sun намерен продолжать информировать потребителей о негативном действии ультрафиолета на кожу. Несмотря на то, что миллионы людей во всем мире доверяют солнцезащитным средствам производства компании Beiersdorf, многие люди все еще достаточно легкомысленно относятся к защите кожи от УФ и продолжают активно загорать, не пользуясь специальными средствами для защиты. Поэтому в 2015 году NIVEA Sun начинает глобальную кампанию, в которой примет участие британский художник Томас Леверитт. Он будет снимать видео, которое эмоционально покажет, как воздействует УФ на кожу. С помощью разработанной им уникальной технологии, NIVEA Sun надеется продемонстрировать, как легко защитить себя и наслаждаться солнцем без риска. “Наши исследования показывают, что многие потребители не используют солнцезащитные средства, поскольку не имеют ни малейшего представления о том, какое действие оказывают на кожу УФ-лучи, и как работает защита,” – говорит Сильвия Латимер, Вице-президент NIVEA Skin Care Beiersdorf AG. Ожидается, что кампания «Позаботься об этом» (Take Care Out There) поможет это изменить. Идея кампании была разработана в сотрудничестве с британским художником Томасом Левериттом, который в августе 2014 года смог заинтересовать 14 млн людей, выложив на YouTube свое видео “Как видит тебя Солнце”. Томас Леверитт использует специальную УФ-камеру, чтобы показать, как солнечный свет меняет кожу, и как просто минимизировать эти повреждения за счет использования солнцезащитного крема. Он снимает реальных людей и показывает им, какие реакции происходят в их собственной коже. Beiersdorf тоже ранее использовала эту технологию при разработке новых солнцезащитных средств. Но теперь компания взяла на вооружение идею Леверитта и решила сделать «невидимое видимым» и объяснить людям, как это просто – защитить себя от повреждающего действия УФ-лучей. Ролики будут доступны по телевидению и он-лайн в Германии с февраля 2015.