Агентство NielsenIQ представило свое видение тенденций косметического рынка в 2023 году. Согласно его прогнозам, возвращение к покупкам в офлайн-магазинах, рост спроса на «табуированные продукты» и салонные услуги на дому – это лишь некоторые отраслевые тенденции, которые будут наблюдаться в наступившем году.

Глобальные события последних лет вынудили компании перейти работать в Интернет, и количество онлайн-покупок возросло в несколько раз. Теперь ситуация меняется, и все больше людей предпочитают покупать косметику и средства личной гигиены в офлайне, в частности в специализированных магазинах. Тем не менее NielsenIQ считает, что покупки в Интернете по-прежнему будут актуальны: показатели продаж стабилизировались на уровне 30% и, по прогнозам, сохранятся в течение года.

Также ожидается, что в сфере красоты и персонального ухода на первый план выйдут темы, которые раньше избегали или не раскрывали в полной мере. Среди них – поддержание здоровья и красоты в период менопаузы, принятие старения, акне, сексуальное здоровье, мужская красота.

Необходимость экономить приводит к следующему тренду – спрос на косметические продукты салонного качества и эффективности, которые позволят проводить некоторые процедуры дома. Отмечается, что больше всего потребители готовы экономить на маникюре (гель-лаки) и уходе за волосами (краски для волос).

Скинификация других категорий – еще один тренд, который отмечает NielsenIQ. Ожидается, что в средствах для волос, тела и в декоративной косметике будут использоваться ингредиенты, ассоциирующиеся с уходом за кожей лица, например гиалуроновая кислота и витамин С.

Среди трендов 2022 года, которые продолжат свое развитие в дальнейшем, NielsenIQ назвало «чистую красоту», борьбу с гринвошингом и устойчивость в упаковке и цепи поставок.