Nielsen: конкуренция и фрагментированность российского FMCG-ритейла увеличилась из-за пандемии

Доля магазинов, приносящих российским FMCG-ритейлерам 80% продаж, выросла из-за последствий пандемии до 50% (+2 п.п.), сообщают Retail.ru и Nielsen Global Connect. Это является одним из самых высоких показателей в мире и свидетельствует о высокой конкуренции в индустрии ритейла и фрагментированности рынка FMCG. Для сравнения, в Великобритании 80% продаж сконцентрированы в 19% наиболее прибыльных FMCG-магазинов, во Франции – в 31%, в США – в 22%.

Несмотря на ажиотаж и повышенный спрос, с которым столкнулись FMCG-ритейлеры и производители, 4 из 10 торговых точек продемонстрировали отрицательную динамику продаж, в то время как только в 2% магазинов рост продаж превысил 100%.

Усиление конкуренции и фрагментированности российского рынка FMCG, как и многих других европейских рынков, во многом связано с новыми трендами потребления и изменением географии совершения покупок на фоне ограничений, связанных с COVID-19.

«Многие покупатели продолжают работать из дома и ограничивают количество своих передвижений, что привело к серьезной трансформации ритейл-ландшафта в Европе. Во многих туристических и офисных районах крупных городов (таких как Париж, Лондон, Барселона) наблюдается снижение продаж, в то время как в спальных районах и за городом происходят противоположные процессы. С учетом большой доли офисных работников в Европе можно ожидать, что данный тренд будет иметь долгосрочные последствия для FMCG-ритейлеров с точки зрения предстоящей экспансии сетей, а для производителей – с точки зрения дистрибуции товаров», – говорит Йенс Охлинг, президент подразделения Retail Intelligence в Nielsen Global Connect.

Список магазинов с самым высоким товарооборотом, или «золотых магазинов», приносящих FMCG-ритейлерам 80% продаж, оставался в неизменном виде на протяжении последних лет, однако пандемия COVID-19 изменила не только список таких точек, но и их рейтинг внутри него.

С марта по август 2020 года в сегмент «золотых магазинов» FMCG вошли 2% точек современной торговли, отвечающих за десятки миллионов рублей продаж, более того, они продемонстрировали темпы продаж, в пять раз превышающие средние значения на рынке товаров повседневного спроса, – 29% по сравнению с 6%.
Наиболее высокие показатели продемонстрировали магазины у дома (мини-маркеты), которые находятся в непосредственной близости от места проживания покупателей, а не в центральных районах с большим трафиком, как раньше. В этом канале темпы роста продаж оказались еще более существенными: основные игроки из группы точек с самым высоким товарооборотом нарастили продажи на 13%, а новые участники – сразу на 49% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Leave a Reply