Аналитики сети «Лэтуаль» выяснили, что в 2022 году в категории средств и товаров для лица было представлено 896 брендов и 20 638 SKU, на сегодняшний день эти показатели возросли до 1565 и 32 183 соответственно.

В январе — мае 2023 года прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показали следующие виды продукции для лица: бальзамы для губ — +9%, консилеры — +11%, кремы для лица с SPF — +76%, гели для умывания — +20%, кисти для макияжа — +27%, массажеры — +27%, тоники — +45%, спонжи для макияжа — +55%. Рекордно возросли пилинги — +147% и пудра для умывания — +375%. С начала 2023 года топовые позиции в категории солнцезащитных средств для лица занимают крем SPF 50 / PA++++ от Rootree, крем Sun Care SPF50 от Loren Cosmetic и крем SPF 50 PA от Thank You Farmer. Среди массажеров для лица: набор для массажа (двусторонний роллер + скребок гуаша) от BME, массажер Face Moving от Payot, нефритовый массажер от Zeitun. Лидеры продаж среди тоников для лица — увлажняющий тоник «Ягодный бум» от Dolce Milk (продано более 100 000 штук), тоник для сияния кожи Nue от Payot, смягчающий и увлажняющий тоник для всех типов кожи от Venus (продано более 20 000 штук).