Компания повысит затраты на такие медиа, как Google, Facebook и Amazon, сообщает Adindex.

Косметическая компания заявила, что за последние четыре года она выиграла от повышения расходов на цифровую рекламу, несмотря на растущую обеспокоенность со стороны других крупных концернов тем, что их инвестиции в этот сегмент не приносят отдачи. За последние пять лет доля цифрового контента в медиабюджете L’Oréal более чем удвоилась, достигнув 30% в 2016 г. вместо 13% в 2013 г.

В течение первых шести месяцев 2017 г. расходы L’Oréal на digital выросли на 5% в годовом исчислении и составили 35% медиабюджета. И это при том что, по данным MediaRadar, с января по май доля цифровых рекламных кампаний у P&G снизилась на 41% в годовом исчислении, а у Unilever – упала на 59%.

Уверенность L’Oréal в цифровых коммуникациях связана с внутренней экспертизой, которую развивает компания (с 2010 г. приглашено более 1600 digital-экспертов). Ник Бакли, digital-шеф L’Oréal в Великобритании и Ирландии, объяснил, почему он делает ставку на Facebook и Google, когда другие бренды ведут себя осторожно.

«Мы хотим, чтобы 20% общего дохода приносила электронная коммерция, в том числе через наш собственный сайт и через розничных торговцев, таких как Boots и Tesco, где сейчас ускоряется диджитализация, а также таких как Amazon и eBay, где мы видим большие возможности для роста», – отметил Бакли.