Выставка «Искусство аромата и наука», организованная L’Oréal Luxe в феврале 2024 года, принимала гостей и представителей прессы в Carrousel du Louvre. Цель выставки – подчеркнуть опыт французской косметической группы в области производства парфюмерии как ингредиентов, так и упаковки.
Посетители могли окунуться в процесс создания аромата и искусство дизайна флакона. За последние 60 лет L’Oréal повлиял на историю парфюмерии, создав культовые ароматы: Ô от Lancôme в 1960-х, Anaïs Anaïs в 1970-х, Acqua di Giò и Trésor от Armani (также Lancôme) в 1990-х, Flowerbomb от Viktor & Rolf в 2000-х, La Vie est Belle (Lancôme), Armani Sì и Libre от Yves Saint Laurent в 2010-х.
Выставка стала погружением в семь ключевых этапов создания культового аромата Libre Eau de Parfum от Yves Saint Laurent Beauté – в компании парфюмера Анны Флипо, которая создала аромат вместе с коллегой-парфюмером IFF Карлосом Бенаимом. С точки зрения композиции идея этого аромата заключалась в том, чтобы поиграть с фужером, взяв традиционно мужской ингредиент и придав ему более женственный аспект. Аромат Libre, выпущенный в 2019 году, разрабатывался семь лет и для его воплощения в жизнь потребовалось не менее 1500 испытаний. L’Oréal утверждает, что сейчас этот парфюм входит в пятерку лучших женских ароматов по всему миру.
Также были представлены технология Osmobloom, разработанная Cosmo International Fragrances и доступная исключительно L’Oréal благодаря партнерству, заключенному между двумя компаниями в 2023 году. Osmobloom представляет собой медленный, безводный и энергосберегающий процесс экстракции. Используя только воздух, эта технология извлекает ароматные летучие молекулы цветов, фруктов и других натуральных ингредиентов, не прибегая к традиционным процессам дистилляции или химическим растворителям. Первым ингредиентом, который появится в результате сотрудничества, станет тубероза, которая будет использована в коллекционном аромате для одного из брендов L’Oréal Luxe в 2024 году.
Еще L’Oréal продемонстрировал рефил-упаковку аромата Prada Paradoxe. За основу треугольного флакона был взят логотип бренда, а его изготовлением занимались стеклодувы Pochet du Courval и Bormioli Luigi. Производство было сопряжено с определенными трудностями, поскольку флакон не стоит на производственной линии. Кроме того, его особенность заключается в том, что в рекламной кампании на первый план выдвинут аспект многоразового использования: Эмма Уотсон, лицо Prada Paradoxe, демонстрирует, как можно без труда перезаправить флакон, и рассказывает о значительной экономии материалов. По информации L’Oréal, на один флакон Prada Paradoxe объемом 50 мл и дозаправку 100 мл уходит на 40% меньше материалов, чем на три флакона объемом 50 мл, в том числе почти на 30% меньше стекла и почти на 70% меньше металла.
Тема многоразовой упаковки в компании L’Oréal сегодня особенно актуальна. «Все наши новые ароматы перезаправляются, и мы сделали все наши блокбастеры перезаправляемыми в 2023 году», – рассказал представитель L’Oréal Luxe в интервью Formes de Luxe.
Помимо парфюмерии, L’Oréal Luxe также предлагает перезаправляемые средства по уходу за кожей и для макияжа: крем Lancôme Rénergie, крем и сыворотка Lancôme Absolue, крем для лица Kiehl’s Ultra Facial Cream и крем и сыворотка Prada Beauty Augmented Skin.
Если говорить о макияже, то первая линейка средств для глаз, лица и губ Prada Beauty, дебютировавшая в прошлом году, имеет многоразовые форматы. Также пополняемые линии косметики есть у Armani Beauty, Valentino Beauty, Lancôme и Shu Uemura.
Что касается возможности повторного наполнения в точках продаж, то в прошлом году L’Oréal запустил пилотный мультибрендовый автомат для перезаправки ароматов в партнерстве с косметическим ретейлером Sephora. В настоящее время это оборудование установлено в двух магазинах Sephora, а к началу 2025 года планируется его появление в 30 флагманских магазинах Sephora в Европе.
Парфюмерия остается главной категорией подразделения L’Oréal Luxe, продажи которого в 2023 году выросли на +4,5% по сравнению с предыдущим годом, до 4,14 млрд евро.