#GENYZ – это кросскатегорийное исследование поколения Y (люди в возрасте 19–36 лет) и поколения Z (младше 18 лет), которое в 2015 году провела компания Symrise.

Поколения Y и Z еще называют «цифровыми поколениями», их представители выросли в эпоху интернета, социальных сетей и смарт-гаджетов. Они отличаются от своих предшественников во многих аспектах – общении, образовании, способах получения информации и покупательских привычках в том числе.

Повышенное внимание исследование уделяет особенностям общения в социальных сетях, покупательскому поведению, выбору брендов, надеждам, мечтам и, конечно, предпочтениям при покупке ароматов. Результаты – удивительные открытия, сделанные Symrise, представлены в интерактивной презентации #GENYZ. Она описывает связанные с отдушками пять трендовых концепций, специально созданных для данной целевой аудитории. Это позволит партнерам компании лучше понимать молодых потребителей и создавать для них адресные решения.