В Москве прошел форум «Неделя российского ритейла», который за 4 дня посетили около 7000 человек, а перед специалистами выступили более 900 спикеров.

Ключевая тема форума: «Новые возможности потребительского рынка: стратегии и пути развития», которая обсуждалась на одном из главных мероприятий форума — стратегической сессии с участием Виктора Евтухова (Минпромторг России), Екатерины Лобачевой (Х5 Group), Руслана Исмаилова («Магнит»), Татьяны Бакальчук (Wildberries), Михаила Волкова (Почта России), Марии Давыдовой («Детский мир»), Сергея Белякова (Ozon), Евгения Мовчана («Петрович»), Ольги Харламовой (ПАО «Сбербанк»), Олега Альхамова (FM Logistic) и других представителей отрасли.

В 2023 году на форуме впервые были представлен трек Health & Beauty. В рамках деловой программы представители «Магнит Косметикс», Natura Siberica, «Рив Гош», «Иль де Ботэ» обсудили вопросы парфюмерно-косметического рынка, а уже в выставочной зоне бренды-производители и дистрибьюторы косметики, парфюмерии, БАДов и бьюти-гаджетов представили свою продукцию для посетителей форума.
На сессии «Парфюмерно-косметический рынок: отрасль и государство» обсуждалось значение поддержки от государства для бьюти-отрасли.

Комментируя законопроект о «русской полке», директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Никита Кузнецов отметил, что на уровне правительства сегодня важно делать шаги для развития отечественной промышленности потребительских товаров.

«Это касается непродовольственных товаров в первую очередь, так как в продовольственных товаров ситуация более-менее позитивная, — отметил Кузнецов. — Бурный рост российских продовольственных товаров на рынке страны в 2014 году был вызван введением так называемых антисанкций: после запрета ввоза из недружественных стран практически всей линейки продовольственных товаров, на полках наших магазинов появился очень достойный сыр».

Докладчик напомнил, что похожая история произошла и с вином. «У нас была отрицательная отметка по виноделию, потребитель был полностью ориентирован на импорт. То есть мы стартовали с глубокого минуса. Тем не менее были введены серьезные протекционистские меры. От восстановления виноградников, вплоть до запрета называть импортное вино вином».

Была введена категория «российское вино» с отдельной, подчеркнутой выкладкой в торговых сетях. Эти серьезные меры дали отличный результат: улучшения произошли за пару-тройку лет, объемы и потребление отечественного вина резко растут.

Теперь, когда многие зарубежные парфюмерно-косметические бренды ушли с российского рынка, а с теми, которые не уходят, маркетингом бороться очень тяжело, надо попробовать ввести аналогичные протекционистские меры в пользу отечественных брендов.

Это должно касаться и оффлайн, и онлайн, иначе оборот просто перетекает в онлайн.

Согласно проекту «о русской полке» в определенной группе товаров должно быть установлено минимальное наличие на полках российского товара. Российское подразумевает то, что товар произведен в России, владелец производства — лицо, неподконтрольное иностранцам, и бренд принадлежит лицам, неподконтрольным иностранцам. Иностранцами не считаются белорусы. Таким образом, отсекаются сильные западные бренды.

«И эта мера не является запретительной по отношению к западным брендам, мы просто говорим, что сегодня наши производители не могут выдержать конкуренции с ними. — Подчеркивает Кузнецов. — Мы 30 лет жили в ситуации, когда сами предоставляли преференцию сильнейшим игрокам, которым она не нужна.

Подразумевается, что торговые сети станут партнером государства в восстановлении российской промышленности. Потому что получив соответствующую квоту на выкладку российского товара, нормальный торговец пойдет к производителям и скажет: «Друзья, вам нужно тюбик другой сделать, такой не продается», или: «Вам нужно улучшить то и то», и так далее. Вот так это должно работать».

Первой группой товаров в законе о «русской полке» станет то, что уже готово — это бытовая химия, косметика, парфюмерия, средства гигиены. Далее последует обсуждение других категорий товаров с бизнесом, производителями и ритейлом. Предполагается включать их очень аккуратно, учитывая особенности ситуации с каждым товаром. Например, бессмысленно включать в закон российские сотовые телефоны — скорей всего, их вообще нет.

«Начинать надо с того, что имеет для экономики наибольший мультипликативный эффект. И потом постепенно пристегивать к этому все новые категории. Рынок в этом, конечно же, будет помогать, потому что ситуация складывается таким образом, что приоритет российских товаров на товарных полках уже, по сути, неизбежен», — уверен Кузнецов.

В данный момент законопроект находится на рассмотрении депутатов ГД РФ.