Согласно отчету Grand View Research, к 2030 году объем мирового рынка средств личной гигиены для мужчин достигнет $67,2 млрд. Ожидается, что рынок будет расширяться в среднем на 9,1% с 2022 года до 2030 год.
Растущая осведомленность о необходимости ежедневного ухода за кожей среди мужчин, а также популяризация косметических средств – ключевой фактор, стимулирующий рынок. Прогнозируется, что доступность широкого ассортимента продуктов для ежедневного ухода за кожей от ключевых игроков и рекомендации отраслевых экспертов также будут стимулировать развитие рынка.
Большинство компаний на рынке для продвижения своих продуктов и привлечения интереса потребителей полагаются на платформы социальных сетей, включая YouTube, Instagram и Facebook.
Признанные игроки на рынке красоты пользуются преимуществами соцсетей, запуская инновационные продукты, специально предназначенные для мужчин.
Сегмент средств по уходу за кожей стал крупнейшим сегментом в 2021 году. Производители средств по уходу за кожей для мужчин, например L’Oréal и Unilever, все чаще вводят такие новые категории, как скрабы для лица, увлажняющие и очищающие средства. Ожидается, что этот сегмент будет стимулироваться постоянным вниманием производителей к запуску новых продуктов по уходу за кожей для мужчин – anti-age, увлажняющих кожу и защищающих ее от загрязнения.
Прогнозируется, что в сегменте «Личная гигиена» будет зарегистрирован самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2022 по 2030 год – 11,0%. Инновации в таких продуктах, как воск для бороды, мисты для волос, наборы для бритья и другие, вероятно, будут способствовать росту сегмента.
Еще одним быстрорастущим сегментом станет электронная коммерция. Наличие безопасных и удобных платежных сервисов, а также внедрение мобильных приложений для покупок способствуют развитию индустрии онлайн-торговли. Сегмент гипермаркетов и супермаркетов внес наибольшую долю в то, чтобы стать крупнейшим подразделением в мировом доходе в 2021 году. Крупные розничные сети вносят свой вклад в рост сегмента, открывая отделы для мужчин. В отделах предлагаются средства личной гигиены и косметика, а также возможность проверки или тестирования продуктов наряду с помощью консультантов. Это еще один важный фактор, способствующий росту этого канала сбыта. Рынок носит консолидированный характер с наличием большого количества международных игроков и небольшого количества региональных. Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Unilever, L’Oréal, Beiersdorf AG, Johnson & Johnson, Coty Inc., Estee Lauder Companies, Inc. Edgewell Personal Care Company и Kao Corporation входят в число видных игроков на мировом рынке.