Российский производитель воды под брендом «Архыз» объявил о расширении бизнеса, в которое вложит около 800 млн рублей, сообщает “Ъ”. Кроме запуска линейки функциональных и вкусовых напитков, компания намерена выйти в сегмент товаров для красоты и здоровья.

Генеральный директор ООО «ТД «Дельта» (занимается розливом и дистрибуцией воды «Архыз») Анна Молчанова привела в качестве примера товаров для красоты и здоровья мицеллярную воду, которая есть в портфеле у Evian (принадлежит французской Danone), а также растворы для промывания носа и полоскания. Параметры проекта будут определены в 2021 году.

Президент Союза производителей соков, воды и напитков Максим Новиков отмечает, что спрос на бутилированную воду отличается сезонностью, потому участники рынка заинтересованы в диверсификации: «Одни выходят в иные категории напитков, другие начинают выпускать снеки, сладости». О проектах игроков в сегменте товаров для красоты и здоровья он раньше не слышал.

Анна Молчанова объясняет интерес к бьюти-сегменту, в том числе, возможностью конкурировать с импортными брендами, которые стали дороже после падения рубля. Так, в «Л’Этуаль» мицеллярная вода Evian стоит около 1 тыс. руб. за 300 мл без учета скидок.

Исполнительный директор «Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены» Петр Бобровский предупреждает, что потребители могут отнестись с недоверием к попытке производителя минеральной воды выйти на рынок косметики: «Компании придётся объяснять, что мицеллярная вода и минеральная вода одного бренда — это разные товары». Кроме того, отмечает он, это очень конкурентный сегмент и заходить на рынок имеет смысл с линейкой из нескольких товаров.