Ежегодно Colgate-Palmolive выпускает подарочные наборы под брендом Palmolive в новом дизайне. В этом году эту задачу решила команда Weavers Brand Consultancy.

Были разработаны дизайн-концепции и форма упаковки для каждой из шести линеек наборов, которые должны были отразить ключевые характеристики каждой из товарных линеек, объединенных единым брендом Palmolive. Также необходимо было сформировать у потребителя ощущение праздника и желанного подарка.

Для наборов «Натурэль» ключевыми характеристиками являются натуральность, естественная красота и забота, и в концепции были использованы эмоциональные акварельные рисунки, текстуры крафтовой бумаги и натуральные мягкие оливковые оттенки.

Подарочные наборы «Роскошь масел», предназначенные для женщин, транслируют идею благородной роскоши и сдержанного гламура. В дизайне упаковки это реализовано за счет золотого паттерна, выполненного в технике витража, а также благородного изумрудного цвета фона.

Задача дизайна для линейки «Мицеллярный уход» – донести информацию об ингредиентах и функции мицеллярного ухода. Изображение соцветий хлопка на фоне прозрачных капель воды, а также сочетание розового и голубого оттенков создают настроение чистоты, свежести, легкости.

Дизайн «Гурмэ СПА» – самый яркий и игривый среди всех линеек, утверждают креаторы. Были активно использованы яркие цвета, передана идея натуральности, позволив изображениям на упаковке выглядеть максимально естественными и привлекательными.

Линейка Palmolive Men должна не только нести заряд бодрости, но и транслировать идею мужественности и силы. За счет минимализма в цветовых и графических решениях удалось создать именно такое впечатление.

В специальной линейке средств для бани в качестве фона использованы текстура светлого дерева, а также композиция из узнаваемых банных аксессуаров, которые четко доносят идею предназначения набора.

Дизайн-концепции всех линеек дополнительно адаптированы с учетом специальных требований к кастомизированным наборам для эксклюзивной дистрибуции в нескольких федеральных розничных сетях, а также крупных сетях ряда стран СНГ.

В упаковке подарочных наборов широко использованы выборочная лакировка, тиснение и конгрев.

Разработанный дизайн будет использоваться в течение 2019−2020 годов на территории России и стран СНГ.