Средства, предназначенные для ухода за полостью рта, составляют 4,3% от емкости нелекарственного ассортимента аптек. В этой категории насчитывается порядка 4,2 тысячи наименований. По результатам первых 9 месяцев 2024 года аптеки реализовали 33,5 млн упаковок средств для гигиены полости рта общей стоимостью около 12,5 млрд рублей, согласно данным Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России, проводимого компанией DSM Group. По сравнению с аналогичным периодом 2023 года объем проданных пачек увеличился на 1,8%, а в денежном эквиваленте категория приросла на 12,9%.

В аптеке максимальную долю в продажах категории занимают продукты для ухода за зубными протезами, на втором месте – зубные пасты, третья строчка – у категории «другое» (зубные нити, ершики и т. д.), четвертая строчка – у зубных щеток, замыкают список ополаскиватели для полости рта.

В рублях относительно аналогичного периода прошлого года реализация зубных паст выросла на 17,7%, зубных щеток – на 12,6%, средств для ухода за зубными протезами – на 11,1%, ополаскивателей для полости рта – на 7,1%. В натуральном выражении потребление паст и щеток увеличилось более чем на 5%, а вот объем продаж ополаскивателей упал на 4,5%, средств для ухода за протезами – на 4,1%. Категория «другое» выросла на 14,4% в рублях и на 8,1% в упаковках.

Структура аптечного рынка средств для ухода за полостью рта в январе–сентябре 2024 года

Стоматологи рекомендуют обновлять зубную щетку не реже чем раз в 3 месяца, однако частота покупки данной категории в России по-прежнему далека от такой периодичности. В аптеках достаточно широко представлены как мануальные, так и электрические зубные щетки. В январе–сентябре 2024 года было реализовано 3,1 млн упаковок щеток на сумму 1 025 млн рублей. Динамика данной категории также положительная. Так, относительно 9 месяцев 2023 года объем продаж вырос на 12,6% в рублях и на 5,5% в упаковках.

Динамика объема аптечных продаж зубных щеток

Основной объем в продажах зубных щеток занимают мануальные щетки, на которые приходится 88% стоимостного объема и 97,8% натурального. Электрические приспособления для ухода за зубами занимают 12% и 2,2% соответственно. В среднем мануальная щетка в аптеках стоит 294 рубля, тогда как электрическая – 1 793 рубля.
Потребители аптек отдают предпочтение мануальным щеткам с мягкой и средней жесткостью щетины – свыше 90% от объема продаж в деньгах.

Структура продаж мануальных зубных щеток по жесткости щетины в рублях в январе–сентябре 2024 года

В январе–сентябре 2024 года первую строчку в общем рейтинге мануальных и электрических зубных щеток занимает марка ROCS (доля 20,3% в руб.), на втором месте Curaprox с долей 16,4% – пасты данной марки в 2024 году впервые вошли в топ-10. Замыкают тройку лидеров щетки под брендом Splat (11,3%).
В 2024 году в рейтинг вошли два новичка – бренды Elmex (+64,4% и +2 строчки) и Biomed (+73,5% и +4 места), которые и показали максимальную динамику к цифрам за аналогичный период прошлого года. А вот наибольшее сокращение объема потребления принадлежит щеткам CS Medica (-18,4% и -1 место) и Oral-B (-16,5% и -2 места). В итоге Oral-B покинул тройку лидеров в аптеках.

Топ-10 брендов зубных щеток по стоимостному объему продаж в январе–сентябре 2024 года

Несмотря на присутствие в аптеках собственных торговых марок зубных паст и зубных щеток, покупатели аптек по-прежнему отдают предпочтение проверенным брендам, о чем свидетельствует ежегодный рейтинг указанных категорий.