Средства, предназначенные для ухода за полостью рта, составляют 4,3% от емкости нелекарственного ассортимента аптек. В этой категории насчитывается порядка 4,2 тысячи наименований. По результатам первых 9 месяцев 2024 года аптеки реализовали 33,5 млн упаковок средств для гигиены полости рта общей стоимостью около 12,5 млрд рублей, согласно данным Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России, проводимого компанией DSM Group. По сравнению с аналогичным периодом 2023 года объем проданных пачек увеличился на 1,8%, а в денежном эквиваленте категория приросла на 12,9%.

В аптеке максимальную долю в продажах категории занимают продукты для ухода за зубными протезами, на втором месте – зубные пасты, третья строчка – у категории «другое» (зубные нити, ершики и т. д.), четвертая строчка – у зубных щеток, замыкают список ополаскиватели для полости рта.

В рублях относительно аналогичного периода прошлого года реализация зубных паст выросла на 17,7%, зубных щеток – на 12,6%, средств для ухода за зубными протезами – на 11,1%, ополаскивателей для полости рта – на 7,1%. В натуральном выражении потребление паст и щеток увеличилось более чем на 5%, а вот объем продаж ополаскивателей упал на 4,5%, средств для ухода за протезами – на 4,1%. Категория «другое» выросла на 14,4% в рублях и на 8,1% в упаковках.

Структура аптечного рынка средств для ухода за полостью рта в январе–сентябре 2024 года

Для более эффективной защиты по уходу за полостью рта стоматологи рекомендуют использовать комплексный подход (паста + щетка + нить + ополаскиватель). Рейтинг самых востребованных ополаскивателей для полости рта включает в себя большое количество препаратов, которые реализуются исключительно в аптеках и применяются в качестве комплексной терапии не только при заболеваниях слизистой полости рта, но также горла. По результатам первых 9 месяцев текущего года емкость категории ополаскивателей составила 665,4 млн рублей (+7,1% год к году) и 2,3 млн упаковок (-4,5%). Средняя стоимость упаковки ополаскивателя в аптеках составляет 284 рубля.

Почти все бренды ключевых ополаскивателей отметились увеличением продаж. Самыми быстрорастущими по итогам января–сентября стали ополаскиватели «Асепта» (+77,8%) и ROCS (+22,8%), а также Curaprox (+22,6%) и Elmex (+19,2%). Тройка лидеров была представлена марками «Лесной бальзам» (доля 20,2% в руб.), «Асепта» (9,9%) и «Виалайн» (9,2%).

При сравнении с 9 месяцами 2023 года топ-15 брендов заметно изменился. Ополаскиватели Listerine, которые занимали в прошлом году 2,1% продаж и 13 строчку, в 2024 году переместились на 44-е место в результате падения продаж на 92,1%. В январе–сентябре 2022 года ополаскиватели Listerine занимали второе место. Также топ-15 покинул бренд «Ангиосепт» (-28,8%).
Новичками рейтинга стали марки «Фтородент» (+2 строчки) и Curaprox (+4 строчки).

Топ-15 брендов ополаскивателей для полости рта по стоимостному объему продаж в январе–сентябре 2024 года