Союз ONE и Экологический союз заключили соглашение о сотрудничестве. Организации объединят усилия, чтобы показать преимущества экосертифицированной косметики и защитить от гринвошинга компании и покупателей.
Гринвошинг — бич современного маркетинга
Гринвошинг, или “зеленый камуфляж”, — претензия на то, чтобы казаться, а не быть экологичным, зеленым, устойчивым, бич современного маркетинга, охвативший весь спектр потребительского рынка. Гринвошингом заражен рынок не только потребительских товаров, но и услуг (экоотели, экохимчистки). По данным АРИР и Исследовательского центра АКАР/АРИР/РАМУ, 23% рекламных агентств подтверждают, что прибегают к гринвошингу в своей работе для клиентов. Серьезная доля рекламистов еще не знает, что такое гринвошинг, и не способна оценить свою роль в этом некрасивом деле.
92%* экологически активных россиян сталкиваются с гринвошингом при покупках офлайн. Две трети опрошенных (71%)* уверяют, что встречаются лицом к лицу с гринвошингом как минимум раз в неделю. Вместе с этим 48% россиян хотят покупать экологически чистую косметику, а 32% считают, что у таких товаров должна быть информация о соответствующей сертификации.
Экомаркировки вместе против гринвошинга
Союз производителей органической, натуральной и экокосметики (Союз ONE) и Экологический союз договорились объединить усилия для совместной просветительской работы — за устойчивое развитие и против гринвошинга в сфере товаров для красоты и гигиены.
Обе некоммерческие организации развивают институт экомаркировки в России. Именно экомаркировка признана в мире основным инструментом борьбы с гринвошингом. К примеру, в 2023-м году в ЕС вступил в силу закон, по которому любое экологичное клеймо на упаковке нуждается в подтверждении третьей независимой стороной, то есть с помощью экомаркировки.
Экомаркировку считают важным инструментом отделения истинных экотоваров от гринвошинга 68%* экоактивных потребителей в России.
Присоединяйтесь к инициативам OneProof и «Листок жизни»
OneProof и «Листок жизни», операторами которых являются Союз ONE и Экологический союз, — две разные экомаркировки, нацеленные на устойчивое развитие косметической отрасли. OneProof предназначен для сертификации косметики, созданной из натуральных и/или органических ингредиентов. Кроме того, следит за этичностью и экологичностью производства. «Листок жизни» — для косметики экологичной на всем жизненном цикле. Гарантирует, что состав — без вредных, аллергенных и малоизученных компонентов, а производство не вредит природе.
Производители и потребители России вправе выбирать ту систему сертификации, которая больше соответствует их ценностям. Вне зависимости от выбора: «Листок жизни» или OneProof — он будет сделан в пользу защиты здоровья человека и окружающей среды.
Союз ONE и Экологический союз намерены использовать для развития честного рынка натуральной и экологичной косметики образовательные, информационные и маркетинговые инициативы. И делать это совместно с производителями, отраслевыми объединениями, СМИ и торговыми сетями, заинтересованными в цивилизованном развитии рынка экотоваров в России.
Татьяна Лебедева, исполнительный директор Союз ONE: «Мы глубоко уверены, что побороть гринвошинг и развить рынок натуральной и экологичной косметики и средств гигиены можно только через последовательную, планомерную работу всех заинтересованных акторов рынка и сотрудничество в открытом, уважительном ключе».
Юлия Грачева, директор Экологического союза: «Честная конкуренция, прозрачность экосертификации и открытость к дискуссии — наиболее эффективные пути для достижения поставленных целей экопросвещения и устойчивого развития».
Справка:
Экологический союз — российская некоммерческая организация. С 1991 года занимается экологическим просвещением и помогает компаниям становиться экологичнее: от аналитики и построения процессов до верификации и сертификации. Специализируется на разработке зеленых стандартов и экологической сертификации. Содействует ответственному потреблению и производству — 12-я цель устойчивого развития ООН. Развивает экомаркировку по жизненному циклу «Листок жизни», признанную Всемирной ассоциацией экомаркировки. Сайт: Ecounion.ru.
Союз ONE (Союз производителей органической, натуральной и экокосметики) — некоммерческая организация, созданная ведущими производителями зеленой косметики в 2022 году с целью развития сегмента натуральной косметики в России. Союз создал и продвигает OneProof — стандарт для добровольной сертификации органической, натуральной косметики и косметических ингредиентов. OneProof — это единственный стандарт для натуральной косметики международного уровня, созданный самими производителями. Сертификация по стандарту проводится третьей независимой стороной. Сайт: oneproof.ru.
Использованы данные исследований:
* АРИР и Исследовательский центр АКАР/АРИР/РАМУ, апрель 2023
** НАФИ, июнь 2023