Остановить морщины

image004

DewGibbons&Partners разработали брендинговую стратегию и упаковку для линейки премиальных средств по уходу за кожей лица.

Бренд STOP от Dr Darren McKeown был разработан «с нуля», включая позиционирование, имя, идентификацию, слоган и дизайн упаковки.

Коммуникационная сторона упаковки отражает понимание того, что женщины в возрасте от 35 всё чаще прибегают к медицинскому вмешательству для улучшения своей внешности. Намек на то, что проблему лучше не допускать, чем потом ее устранять, отображается в наименовании средства – STOP – и в самом дизайне упаковки. На фронтальной и центральной части туб помещено наименование бренда со скрытым посылом целевой аудитории: «STOP – остановите морщины еще до их визуального появления».

В результате получилась упаковка, которая наделена вербальными и визуальными сигналами, характерными для средств по уходу за кожей категории «премиум».

Эстетичный дизайн в стиле редакционных заголовков, характерный «тон голоса» передают смелость и уверенность нового бренда, нацеленного на молодую аудиторию от 25 до 35 лет.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 08 (159) октябрь 2014

Добавить комментарий