В 2024 г. российский розничный рынок филлеров и биоревитализантов согласно информации базы данных «Аудит розничных продаж инъекционных косметологических продуктов в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma: https://rncph.ru/blog/270225/ достиг 28,7 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС). Относительно показателей 2023 г. объём потребления вырос на 25% в рублях. Прирост натурального объёма продаж в отчётном периоде несколько замедлился и составил 10% в минимальных единицах дозирования (МЕД). Всего за год в рознице было реализовано почти 5,9 млн МЕД филлеров и биоревитализантов. В 2023 г. в рознице было реализовано 5,3 млн МЕД на сумму 23 млрд руб.
Рынок косметологических средств также обладает выраженной сезонностью, пики продаж данной категории товаров наблюдались в весенние месяцы, в преддверии летних отпусков и перед новогодними праздниками. Максимальные расходы как в 2024 г., так и годом ранее фиксировались в апреле и декабре. В апреле 2024 г. покупатели израсходовали на инъекционную косметологию 2,8 млрд руб., в этот месяц было приобретено 610 тыс. минимальных единиц дозирования (МЕД). Относительно апреля 2023 г. динамика в рублях превысила 29%, а натуральное потребление выросло на 16,5%. По итогам декабря 2024 г. затраты на продукцию повысились до 3,2 млрд руб., однако при этом объём в МЕД был заметно ниже апрельских значений: потребители купили 567 тыс. единиц товара. При этом структура потребления была несколько иной, в декабре потребители чаще приобретали типы изделий с более высокой стоимостью, чем в апреле. В частности к такой продукции относятся филлеры, стоимость которых примерно вдвое выше, чем биоревитализантов, на уровне 8 и 4 тыс. руб. соответственно.
Минимальные расходы на инъекционную косметологию два года подряд фиксировались в январе. В первый месяц минувшего года было реализовано 387 тыс. МЕД на сумму 1,7 млрд руб. В наступившем, 2025 году, январь был более продуктивным с точки зрения объёма продаж в сегменте. За месяц россияне приобрели 454 тыс. единиц, израсходовав 2,4 млрд руб. По сравнению с январём прошлого года денежный объём рынка филлеров и биоревитализантов вырос на 43,3%, а натуральное потребление увеличилось на 17,5%. Минимальные показатели продаж в данной категории также отмечаются летом, обычно в августе.
Препараты для инъекционной косметологии в основном приобретают в специализированных медицинских учреждениях. На долю клиник в ушедшем году приходилось порядка 91,6% от общего денежного объёма продаж. Также данную продукцию можно приобрести в аптеках, в анализируемом периоде аптечные учреждения обеспечивали 4,6%. Сегмент e-com при этом формировал менее 3,8% денежного объёма. Среди всех брендов, реализуемых через интернет, самым популярным оказался «Хуарон» от корейской компании «Донгкук Фармасьютикал». В ушедшем году на его долю приходилось почти 32% натурального потребления в сегменте e-com. Лидером по рублёвому объёму в этом же канале сбыта можно считать итальянский филлер «Ньювиа» от «Матекс Лаб», он занимает более 12,5% в сегменте. Всего по итогам 2024 г. в онлайн-канале фиксировались продажи 158 торговых наименований.
В то же время в клиническом сегменте было представлено 196 брендов от 135 компаний. Абсолютным лидером с точки зрения денежного объёма продаж остаётся линейка филлеров с гиалуроновой кислотой «Белотеро» от немецкого концерна «Мерц». Торговая марка формирует порядка 11% от общего денежного объёма в офлайн-канале российского розничного рынка филлеров и биоревитализантов. Динамика бренда относительно 2023 г. фиксировалась на уровне 18% в рублях и 9% в МЕД.
В отчётный период на рынке был представлен новый биоревитализант «Новакутан Биопро» в линейке бренда «Новакутан» от французской «Лаборатуар Фижи». Ещё одна новинка, которая появилась на рынке в 2024 г., поставляется из Кореи под торговым наименованием «Авалон» (компания «Кеа Энд Бьюти»).
Рис. Объём и динамика розничного рынка филлеров и биоревитализантов в России за период с января 2023 г. по январь 2025 г.
