Крем ЕЕ пробивает дорогу на европейский рынок

Первоначально завоевав огромную популярность в странах Азии, «алфавитные кремы» ВВ, СС и DD уже обрели уверенный успех и на Западе. Сенсацией текущего сезона стал крем ЕЕ.

Ошеломляющий спрос на так называемые «алфавитные кремы» приносит большую прибыль не только производителям косметики, но и изготовителям упаковочного материала. Став одним из самых ярких феноменов прошедших трёх лет, благодаря своей феноменальной многофункциональности, «алфавитные кремы» буквально разрушили чёткие границы в сфере использования традиционных средств ухода за кожей.

Этой осенью новые рубежи покоряет универсальный крем-корректор Enlighten Even Effect Skintone Corrector SPF30, разработанный специалистами всемирно известного бренда Estée Lauder. Именно этот крем открывает новую главу в истории создания и производства универсальных «алфавитных кремов».

Теперь, наряду с кремами ВВ, СС и DD, потребители косметики могут воспользоваться преимуществами новаторского крема ЕЕ (от англ. Even Effect – эффект однородного тона). Недавно поступившая в розничную продажу новинка Estée Lauder стала удачным дополнением к уже существующей фирменной коллекции корректирующих цвет лица средств, объединённых общим названием Enlighten Skintone Correcting.

Крем-корректор Enlighten Even Effect Skintone Corrector SPF30 выпускается в трёх тонах и гарантирует защиту от ультрафиолетовых лучей на протяжении дня.

Основой формулы крема является уникальный ингредиент Baicalin, который представляет собой высококачественный концентрированный экстракт шлемника байкальского (Scutellaria baicalensis).

Это многолетнее травянистое растение, известное также под названием «китайский золотой корень», относится к семейству яснотковых (Губоцветных) – Lamiaceae (Labiatae).

Принимая во внимание новейшие научные открытия в области дерматологии, специалисты Estée Lauder создали рецептуры, помогающие коже противостоять ежедневному стрессу и раздражениям, которые, как известно, являются основными причинами гиперпигментации кожи.

Однородный жидкий крем ЕЕ содержит в себе особую смесь корректирующих цвет лица пигментов, которые мгновенно преображают поверхность кожи.

Рост популярности «алфавитных кремов» продолжает стремительно расти. И это не удивительно, поскольку данная категория ультра универсальна: содержимое одного тюбика объединяет в себе все характеристики, присущие увлажнителю, тонику, серуму, питательному крему и солнцезащитному средству.

Однако, некоторые производители косметической продукции, пытаясь заработать на популярности «алфавитных кремов», часто подменяют понятия «многофункциональность» и «алфавитные кремы». Именно об этом предупреждает глава Euromonitor Ирина Барбалова: «Многие бренды стали использовать логотип «ВВ» для подчёркивания многофункциональности своей продукции. В то же время, ряд производителей косметики стали давать наименование «ВВ» даже узкоспециальным кремам для возбуждения интереса к своей продукции в средствах массовой информации. Избыточное и непродуманное использование термина «алфавитные кремы» может привести к нивелированию изначальной концепции, которая послужила толчком к созданию этой категории универсальных косметических средств».

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 08 (159) октябрь 2014

Добавить комментарий