18 июня в рамках Петербургского международного экономического форума на площадке Форума МСП прошла стратегическая сессия «Всё течёт, всё меняется: новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России». Мероприятие прошло при активном содействии и участии команды Международной выставки парфюмерно-косметической отрасли InterCHARM и собрало ключевых игроков отрасли: от регуляторов и исследовательских агентств до основателей брендов нового поколения.
В сессии приняли участие:
• Михаил Юрин, заместитель Министра промышленности и торговли РФ;
• Максим Протасов, руководитель Роскачества;
• Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА);
• Александра Татаринцева, генеральный директор CHA U KAO;
• Михаил Рязанов, основатель бренда The Act;
• Артём Бородавкин, основатель DROZH Beauty;
• Юлия Семакова, писатель, эксперт по брендингу, автор проекта «Декодирование красоты»;
• Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами холдинга «РОМИР».
Главный вывод — индустрия прошла точку невозврата. Впереди эпоха осмысленного брендинга и культурной дифференциации
От импортозамещения — к созданию идентичности. Российская индустрия красоты стремительно взрослеет: выигрывают не просто товары, а бренды, умеющие говорить на языке потребителя, разделять его ценности и выстраивать эмоциональные связи.
Цифры, которые рисуют новый ландшафт отрасли:
• К 2026 году в России будет более 4 500 активных локальных beauty-брендов — в 3,5 раза больше, чем в 2021-м.
• Средний чек в 2024 году составил 4 310 ₽, а в Москве — 4 558 ₽. Millennials и Gen Z формируют 60% потребления.
• Каждый второй потребитель в возрасте 18–45 лет выбирает косметику по бренду, а не по цене или составу.
• 34% россиян сознательно переходят на отечественные бренды вместо ушедших — это не компромисс, а ценностный выбор.
• Доля российских брендов в повседневной косметике более 50%.
• Экспорт: в 2023 году — $114 млн, прогноз на 2025 — $155 млн, а к 2028 возможен рост до $350 млн.
Экспорт. Из товарной экономики — в экономику брендов
Каждый миллион экспортной выручки создаётся усилиями 6–8 локальных компаний. Бьюти-экспорт России уже включает в себя нишевых парфюмеров, контрактных производителей, бренды с сильной айдентикой. Прорывной рост возможен при выходе на рынки СНГ, Ближнего Востока, Индии и Юго-Восточной Азии.
Сегодняшняя российская индустрия красоты — это уже не отражение дефицита, а проекция нового самоощущения. Мы выходим в глобальную игру не просто с продуктом, а с историей, идентичностью и ценностями, понятными во всём мире.
Ключевые приоритеты на 2025–2026 годы:
1. Увеличить знание российских брендов среди молодёжи (+10 п. п.).
2. Создавать эмоциональные связи через сторителлинг, культурный код и визуальный стиль.
3. Инвестировать в узнаваемость как в капитал.
4. Переход от товарной экономики к экономике идентичности: именно смысл, а не состав становится главным фактором выбора в эпоху перенасыщения.
5. Мыслить не локально, а глобально: выращивать бренды мирового класса, способные конкурировать на международных рынках не только ценой, но культурным кодом, качеством и историей.