При создании косметических товаров важно учитывать их внешнюю составляющую, ведь качественный дизайн упаковки косметики – важный параметр. Необходимо использовать правильное сочетание цвета, формы, размера, символов, изображений и других показателей, отвечающих за привлекательность продукта. Также нужно уметь соотносить эти показатели с тем, какая именно выпускается продукция и не менее важно, каким брендом. За все это отвечает дизайнер упаковки для косметики.…
Чистая красота становится ведущей тенденцией рынка, и хотя нет никакого юридического термина, который регулировал бы точное определение этого явления, многие бренды стремятся создавать продукты, отвечающие концепции clear beauty. Такие косметические средства производятся без каких-либо потенциально опасных ингредиентов, имеют преимущественно натуральный состав, вся информация о них прозрачна и доступна. Рецептуры таких продуктов, как правило, требуют особых условий хранения и соответствующей…
Несмотря на тяжелый год, упаковочный рынок был полон интересных новинок, инновационных разработок и достижений. Все они были представлены на различных выставках, многие из которых прошли в онлайн режиме. Международные и национальные конкурсы также определяли победителей и награждали в новом для себя формате – большинство церемоний прошли в форме онлайн-трансляций. Будучи показателем ситуации на мировом рынке упаковки, премии дают ясное представление о современных тенденциях…
Инновации и удобство – одни из главных трендов в индустрии красоты, не исключение и такой ее сегмент, как упаковка для косметики и средств персонального ухода. Здесь этому тренду как нельзя лучше отвечает гибкая упаковка. Эксперты прогнозируют, что глобальный рынок гибкой упаковки превысит 250 млрд долл. к 2024 году. Согласно данным опроса американской Ассоциации гибкой упаковки, 83% брендов в настоящее время используют ту или иную…
Рынок декоративной косметики, пожалуй, самый яркий – не только в силу своей специфики, но и благодаря той динамике и скорости, которую он демонстрирует из года в год. Бренды находятся в постоянном поиске инноваций для улучшения формулы продукта, упаковки и дизайна. Пандемия затронула все сегменты рынка, но декоративная косметика пострадала больше других, поскольку спрос на средства для макияжа резко упал. Однако это не…
Артур Жуковский Современные реалии продаж товаров бьюти-сектора, выросший объем косметического рынка и резко изменившиеся бизнес-процессы требуют от производителя внимательно относиться к ожиданиям покупателя от продукта – эмоциональным и рациональным. Здесь огромную роль играет внешний вид косметического продукта – его упаковка. Рынок упаковки, в свою очередь, предлагает как европейские, давно зарекомендовавшие себя бренды, так и поставки…
Сразу несколько интересных образцов гибкой упаковки демонстрируют новый тренд и грозят потеснить тубы, дой-паки и флаконы, произведенные по более традиционным технологиям. Устроить небольшую локальную революцию в упаковке могут так называемые Inverted pouch – перевернутые стоячие пакеты. Донышко традиционного дой-пака формируется самой конструкцией упаковки – сварными швами пленки. Выходное отверстие с колпачком находится в верхней части. В отличие от этой схемы перевернутый дой-пак стоит…
Компания Dieter Bakic была основана известным предпринимателем в области дизайна упаковки Дитером Бакичем в 1996 году. Сейчас это семейный бизнес, с 2010 года у его руля стоит Доминик Бакич, а в 2017-м компания сменила название. Теперь это Bakiv Gtoup, объединяющая Bakic Packaging, Bakic Design и Bakic Production За время своей работы на рынке фирма стала не…
С каждым годом электронная коммерция все больше внедряется в розничную торговлю, становясь ее неотъемлемой частью. Интернет-магазины – уже привычное явление, а с развитием электронных технологий все больше людей предпочитает покупать товары с помощью онлайн-платформ. Это один из важнейших факторов, определяющих глобальный рынок розничной электронной коммерции. Косметический рынок не стал исключением – продажи косметики плавно перемещаются из магазинов в интернет-пространство. Развитие электронной…
Проблематика Нет-нет! Здесь не будет разбора разнообразных креативных и очень недешевых визуальных коммуникаций таких монстров B2C-beauty-рынка, как Givenchy, L’Oréal, Armani, Dior, Guerlain и иже с ними. Они ежегодно соревнуются в выпуске не просто роликов, а имиджевых фильмов минут эдак на десять с участием самых топовых актрис мира. Про их брендинг и коммуникации тоже умолчу. Многочисленные отделы маркетинга этих корпораций отлично знают свое…
