Лучшие из лучших: премии за упаковку для косметики

Березина Евгения

Несмотря на тяжелый год, упаковочный рынок был полон интересных новинок, инновационных разработок и достижений. Все они были представлены на различных выставках, многие из которых прошли в онлайн режиме.

Международные и национальные конкурсы также определяли победителей и награждали в новом для себя формате – большинство церемоний прошли в форме онлайн-трансляций.

Будучи показателем ситуации на мировом рынке упаковки, премии дают ясное представление о современных тенденциях и изменениях, которые в них происходят.

Пожалуй, нет другой области, где устойчивость имеет такое же большое значение как в упаковке. Большинство конкурсов в качестве одного из своих основных критериев при оценке упаковки учитывают именно этот показатель. Отмеченные наградами упаковочные решения доказывают, что современная качественная упаковка стала более экологичной и легкой. Она демонстрирует использование переработанных материалов и возможность вторичной переработки; растет количество многоразовых систем.

В конкурсах, посвященных непосредственно дизайну упаковки, все чаще призерами становятся участники из Китая и Японии.

Предлагаем познакомиться с наиболее интересными призерами различных премий и конкурсов, прошедших в 2020 году, в том числе Pentawards, IF World Design, The WorldStar Packaging Awards Competition 2021, Dieline Awards, DOW Packaging Innovation Awards.

Для средств личной гигиены выбирают устойчивую и стильную упаковку

Индийская компания Alpla India Pvt. Ltd стала победителем одной из самых престижных премий в области упаковки Worldstar Global Packaging Awards благодаря своим достижениям в области устойчивости.

Новые флаконы для бренда Sunsilk изготовлены на 25 % из переработанных пластиковых отходов HDPE. Процесс сбора пластиковых отходов проводился по определенным стандартам, а впоследствии технологам удалось не только устранить посторонние запахи, но и достичь необходимого цвета пластика для изготовления фирменных флаконов. Это позволило запустить полномасштабное производство Sunsilk 180 ml SKU с 25 % rHDPE и увеличить потенциальный объем потребления ПЦР в 2020 до 100 метрических тонн.

The Blue Tube Evo Lightweight от производителя Tubex Aluminium Tubes – пример сбалансированного сочетания устойчивости и элегантности.

Туба был разработана на базе целенаправленного подхода к экодизайну. Изготовленная из 95 % PCR-алюминия путем оптимизированного производственного процесса, она позволяет использовать на 15 % меньше материала. Производство и вся цепочка поставок Blue Tube Evo дает сокращение углеродного следа до 70 % по сравнению со стандартными тубами.

Японская компания Kracie – один из лидеров рынка. Косметические средства ее производства известны далеко за пределами страны. Ее продукты отличаются высоким качеством, яркими дизайнами и удобной упаковкой.

Серия флаконов для средств по уходу за волосами Coconsuper выделяется стильным дизайном, который соответствует современным тенденциям. Форма в виде кокона символизирует возрождение. Бутылки ПЭТ изготовлены методом инжекционно-выдувного формования.

Компания Tubex GmbH в очередной раз стала призером конкурсов за свою новую разработку – флакон дезодоранта Rexona Recycled Refreshed бренда Unilever.

Для производства использован запатентованный сплав с 25 % включением ПЦР. Благодаря этому материалу и изменению формы вес упаковки удалось снизить на 13 % по сравнению с предыдущей версией. Частичная лакировка применяется только на 50 % поверхности. Преимущество новинки – во время нанесения не выделяются летучие органические вещества и предотвращается избыточное распыление.

Японская фирма Shiseido получила награду за новый бренд Baum. Это бренд, который фокусируется на «силе деревьев» существующей в гармонии с окружающей средой. Упаковка, созданная для серии уходовых средств за кожей, призвана стать воплощением этой концепции и подарить потребителям ощущение единства с природой.

Для создания деревянных контейнеров, крышек и косметических аксессуаров (все они могут быть многоразовыми) используют древесные отходы мебельного производства.

SK:LK-Body Care – это набор моющей косметики китайской компании Beijing youji technology. Для этой коллекции, которая включает шампунь, гель для душа и питательное средство для волос, компания хотела получить упаковочное решение, которое четко определяло бы порядок использования продуктов.

Разрабатывая линию упаковки, специалисты Shanghai Version Design Group отбросили все лишние декоративные элементы. Белый цвет упаковки и ее плавная обтекаемая форма говорят о том, что средства нежны и безвредны для кожи. На лицевой части каждого флакона расположены цифры 1, 2 и 0, которые сообщают о последовательности использования.

Награду за упаковку нового поколения получил Роберт Дадашев из Британской высшей школы дизайна (Россия). Akio – это линейка детских средств для ванны и душа, созданная в японском стиле. Она превращает купание в веселую и интерактивную игру, а продукты выступают в качестве оригинальных игрушек. Пухлые флаконы – это тело, а в качестве головы выступает крышка. Вся линия средств выполнена в светло-розовом тоне и разрисована белыми и черными красками.

Забавным элементом каждой упаковки стало съемное кимоно. Рукавная этикетка с линией перфорации позволяет «раздевать» японских персонажей, что, несомненно, удивит ребенка, привлечет его внимание и поможет сделать ежедневный ритуал более увлекательным и приятным.

Бренд The Troup от испанской компании Lavernia & Cienfuegos использовал для упаковки линии детских средств для ванны устойчивое решение, полученное за счет переработанного полиэтиленового материала, также дающее возможность повторного использования. Идея дизайна состояла в том, чтобы создать множество персонажей – труппу цирковых артистов, каждый со своими навыками: распутывающий шампунь-подводник, строитель жидких мыльных пузырей, кондиционер-прыгун и крем ванька-встанька. Пять персонажей, призванных превратить ванну в водную цирковую арену, а купание в любимое занятие.

Корейский производитель Hansol Paper Co. Ltd взял приз за свою разработку в области материалов. Protego – это бумажная упаковка, которая станет альтернативой пластиковым или металлическим многослойным пленкам.

Эта революционная бумага имеет интегрированные функциональные возможности, такие как кислородный влагозащитный барьер и термоуплотнение.

Ее можно применять в составе гибкой упаковки для разных категорий – от пищевых продуктов до косметических средств.

Новый материал предлагает широкие возможности декорирования: гравюра, флексография и офсетная печать. Он обладает отличными барьерными свойствами и не требует ламинирования. Его устойчивость выражается в снижении углеродного следа на 42 %, также он полностью пригоден для рециклинга.

Alltub Italia получила награду за Green Tube – туба изготовлена из 95 % вторично переработанного алюминия (PCR). Такие тубы на 100 % пригодны для переработки. Использование переработанного сырья в производстве никак не влияет на внешний вид или функциональность туб.

В 2020 году высшая награда Dow Packaging Awards досталась компании Henkel за программу Social Plastic Ecosystem (Социальная пластиковая экосистема), которая реализуется в сотрудничестве с Plastic Bank. Чтобы создать новую линию устойчивой косметической упаковки, Henkel провел пилотную программу, в которой использовались переработанные материалы из Plastic Bank, социального предприятия, цель которого – предотвращение попадания пластиковых отходов в океан, а также помощь людям, находящимся в крайней нищете. Суть программы состоит в том, что нуждающиеся могут сдать собранный пластик за деньги, либо обменять его на необходимые продукты и вещи.

С момента запуска программы в 2018 году компания Henkel производит и продает флаконы из переработанного пластика во всей Западной Европе.

Скраб для лица Manna, изготовленный исключительно из растительных ингредиентов, имеет инновационную упаковку. Именно за ее разработку компания Hoffmann Neopac AG стала победителем премии. Коэкструзионная туба содержит до 64 % переработанных бытовых отходов, таких как упаковка от молока, сока или воды. Крышка на 100 % изготовлена из пластиковых отходов, собранных в океане, остатков рыболовных сетей.

Другим призовым упаковочным решением Hoffmann Neopac AG стала туба для бренда Farfalla Haircare. Тубы из переработанных материалов производят методом экструзии, где наружный слой представлен первичным материалом, а внутренний изготовлен из 100 % постиндустриальных отходов. Отходы, связанные с технологическим процессом, повторно используются в промышленном производстве ламината.

Благодаря PIR-материалу тубы дают меньший углеродный след и сниженное воздействие на окружающую среду. Материал PIR сертифицирован для полного контакта с пищевыми продуктами и одобрен FDA, а конечная туба прошла сертификацию Ecocert. Первичное сырье для наружного слоя обеспечивает высокое качество печати и цветостойкость. Туба декорирована с помощью 8-цветной офсетной печати, двухцветной шелкографии и украшена горячим тиснением золотом.

Серия косметики для мужчин Innisfree new Forest включает средства для кожи и четыре типа составов «все-в-одном». Квадратные контейнеры с закругленными углами символизируют камни в Чеджу. Основные цвета дизайна – бирюзово-зеленый, отсылающий к жизненной силе мха из леса Готджаваль, ключевого ингредиента средств, и темно-серый, символизирующий базальт Чеджу. Для вторичных коробок используется экологически чистая бумага, изготовленная из побочных продуктов зеленого чая Чеджу.

Еще один призер – упаковка зубной щетки Jordan Green Clean от Orkla Home & Personal Care, отлитая из переработанного волокна, заменяет прежнюю пластиковую упаковку.

Отказ от прозрачного блистера стал смелым решением, но чтобы компенсировать отсутствие привычного образа, на этикетке поместили изображение щетки в ее реальном размере. Эта версия лучше отражает природу содержимого, поскольку сами зубные щетки сделаны из переработанного пластика. Такая упаковка действительно выделяется в своей категории. Она укрепляет и дополняет концепцию Green Clean как визуально, так и фактически. И в значительной степени способствовала успеху линейки продуктов Green Clean на рынке.

Тесное сотрудничество компании Pact Group и новозеландского бренда Earthwise привело к разработке серии флаконов, на 100 % состоящих из постпотребительского сырья. Они были созданы для бренда Glow Labs, принадлежащего Pact Group. Для широкого ассортимента продукции (моющая косметика для рук и тела, шампунь, кондиционер) прежде использовали обычные пластиковые флаконы.

Переход к переработанному rPET позволил компании уменьшить вес флаконов на 27 %. Исходя из объемов выпуска Glow Lab, это примерно 130 тонн пластика, который был вывезен со свалки и повторно использован.

Бренд HI Bar совместно с дизайнерским агентством Werner Design Werks взял первый приз Dieline Awards 2020 за разработку оригинальной линии твердых средств по уходу за волосами. Профессиональные средства не содержат мыла, сульфатов, парабенов, фталатов и силиконов. Главное преимущество такого формата – отсутствие пластиковой упаковки.

Шампунь и кондиционер представлен разноцветными кусками, упакованными в обычную картонную коробку. В зависимости от назначения, средство меняет цвет, что облегчает потребителям поиск нужного продукта.

Упаковка бытовой химии – легкая, перерабатываемая, многоразовая

Компания TricorBraun получила награду за разработку многоразовой бутылки для бытовой химии марки Truman – Refillable Non-Toxic Household Cleaning Products.

Простой дизайн, который напоминает колбу, включает только рельефный логотип. В результате получается упаковка, которая проста, функциональна, но оставляет бренду возможность отличиться благодаря красочным картриджам. Здесь есть возможность не только выбрать нужный цвет, но и поместить всю необходимую информацию о продукте.

Решение проблемы утилизации одноразовых пластиковых бутылок для чистящих средств теперь возможно с помощью Floppy Back и Floppy Multiusos, новых продуктов от Careli. За свою революционную систему, основанную на водорастворимых капсулах и многоразовых пластиковых бутылках, компания получила призовые места на нескольких конкурсах.

Основа системы – однократная водорастворимая капсула, которую разводят в 750 мл воды в бутылке с распылителем. Потребители могут приобрести комплект (капсула + пластиковая бутылка из 100 % переработанного материала и пригодная для вторичной переработки) или одну капсулу, представленную в футляре из 100 % переработанного картона, пригодного для вторичной переработки.

Компания Greiner Packaging International GmbH была отмечена наградой за вклад в решение проблемы завершения цикла переработки: устойчивая картонно-пластиковая упаковка средства для стирки на 50 % состоит из переработанного постпотребительского РР.

Картонно-пластиковые комбинации помогают снизить расход пластика и обеспечить качественный внешний вид и стабильность. Прекрасным примером стала упаковка моющих средств Henkel Persil 4in1 DISCS, которая на 50 % изготовлена из переработанного полипропилена (РПП), полученного из выброшенной бытовой пластмассы.

Упаковка Greiner состоит из двух частей: внутри пластиковый контейнер из белого первичного материала, гарантирующего презентабельный внешний вид содержимого; внешний слой упаковки включает rPP из постпотребительских источников. Картонные и пластиковые компоненты могут быть переработаны и легко утилизированы.

Индийская компания Huhtamaki PPL стала победителем за разработку рецикличного бумажного пакета для ароматизатора воздуха.

Благодаря своей полностью перерабатываемой конструкции упаковка, изготовленная из бумажного моносырья, на 100 % экоустойчива. Специальный термосвариваемый внутренний карман из бумаги обеспечивает контролируемое проникновение аромата и герметичность. Он также исключает дополнительный процесс ламинирования PE, обеспечивая экономию энергии и материалов.

Заменяя обычную структуру PET/ПPE, наружный пакетик содержит полиолефиновую основу PP/PE для легкой вторичной переработки с материалами из того же семейства полимеров.

Бренд Earthwise от компании Earthwise Group из Новой Зеландии стал упаковывать свои бытовые товары во флаконы местного производства (Pact Group), изготовленные, по меньшей мере, на 75 % из переработанного пластика. Награда, присужденная за огромный вклад в сохранение экологии, полностью оправдана показателями экономии и снижения воздействия на окружающую среду.

Вся продукция компании (307 тонн в год) теперь производится из переработанного сырья. В результате производства 23 типов новых флаконов уменьшается выброс CO2 (-36,7 %), что эквивалентно посадки 549 деревьев в год, снижается водопотребление (-38 %), что составляет почти 7 плавательных бассейнов олимпийского размера.

Flipdropper от немецкого производителя Heinlein Plastik-Technik GmbH – это цельная откидная крышка ТЕ flip top c интегрированной функцией капельницы. Крышка легко открывается одной рукой, после чего можно дозировать содержимое. Флип-капельница сочетает удобное управление с необходимой защитой продукта.

Простой механизм push/pull (толкать-тянуть) обеспечивает идеальную дозировку продукта с возвратом излишка в емкость. Крышка подходит для средств различной вязкости. Также компания снабдила новинку системой защиты от нежелательного вскрытия.

Уже в который раз мировой гигант Procter&Gamble становится призером конкурсов благодаря своим инновационным разработкам в области устойчивой упаковки.

Интеграция цифровых водяных знаков в упаковку (2D-печать или 3D-тиснение) создает дополнительную функциональность, делая упаковку интеллектуальной, а новая функция может быть использована в течение всего жизненного цикла продукта, включая сортировку и переработку.

Высшую награду получила компания Reckitt Benckiser Brazil и ее партнеры.

Результатом тесного сотрудничества стал редизайн флакона для бытовой химии Veja Specialists Redesign. Инновационный распыляющий триггер представляет альтернативу сложным курковым распылителям, поскольку произведен без металлических деталей и использует на 13 % меньше пластика, чем предыдущая версия. Плавная эргономичная форма флакона обеспечивает удобство применения, а беспрерывное распыление на базе технологии предварительного сжатия увеличено по мощности в два раза.

Упаковка для декоративной косметики – функционально, стильно, удобно!

Часто потребители сталкиваются с тем, что остатки туши для ресниц высыхают на дне контейнера и приходится выбрасывать не использованный до конца продукт. Именно эту проблему решала корейская компания JPC, разработав контейнеры для туши Airtight Mascara Container. Удивительно, но идея была заимствована у механизма фонтанов, который позволяет перекачивать и перемешивать одно и то же количество воды.

Для того чтобы формула туши имела одинаковое состояние от первого до последнего применения, компания интегрировала в упаковку поршневой механизм. Он создает в контейнере сильное давление и при повороте крышки перемешивает содержимое, не давая ему высыхать и налипать на внутренних стенках.

Тональная основа Maybelline’s FitMe Matte + Poreless Foundation сменила свою стеклянную бутылку на портативный гибкий пауч с удобным носиком. Кроме того, что он позволяет применять средство «на ходу», он идеально подходит для розничных онлайн-продаж. Будучи одним из первых гибких пакетов с дозатором, предназначенных для косметической основы, FitMe на 41 % легче своего предшественника, хотя он содержит на 8 г больше продукта.

Основные преимущества – это сочетание портативной гибкой конструкции с контролируемым дозированием для минимизации излишек во время нанесения и возможность извлечь почти весь продукт из упаковки. Дизайн ограничен тремя цветами печати.

Производителем гибкой упаковки стала компания ProAmpac.

Мини-компакт Top Secret Refillable сочетает экологичный подход с роскошным дизайном. Этот запатентованный компакт делает нанесение легким с помощью встроенной кисти в верхней части. Как только тон заканчивается, его легко можно заменить сменным блоком. Многоразовый контейнер, миниатюрная конфигурация и элегантный дизайн отвечают всем современным требованиям рынка.

Shiseido MakeUp вошла в число победителей iF Design Award за разработку дизайна упаковки для линейки декоративной косметики, который разрабатывался в Японии. Он основывался на концепции современного сопоставления. Фирменный красный цвет использован очень экономно, чтобы создать стильный образ в японском стиле. Компакты и контейнеры для румян оснащены магнитным механизмом.

Компания Clé de Peau Beauté выпустила лимитированную коллекцию Kimono Dream, вдохновленную японскими традициями. Этот дизайн упаковки символизирует скрытые внутри каждой женщины страсть, силу, обаяние и нежность. Складная коробка основана на принципе Tatou – сложенная бумага с множеством перекрывающихся слоев, которая постепенно раскрывается, чтобы показать великолепную картинку. Внешний рукав напоминает пояс оби – это сфотографированные настоящие пояса с точно воспроизведенными переплетениями ткани и узорами. За оригинальный, яркий дизайн компания получила призовое место iF Design Award.

Для одного из своих клиентов компания Established создала новый бренд косметики – Vyvyd Studio. Концепция и стиль должны были отражать энергию и ритм популярной художественной уличной сцены в Сеуле.

Получившее премию решение представляет собой набор графики, разбитой на ритмические узоры и специально разработанные линзовидные компоненты. Акцент на линии, смелые цвета, сложный дизайн с линзовидной печатью вместе создают нужный поп-эффект.

Onekey MakeUp – это портативная упаковка с концептуальным, забавным дизайном, который напоминает высокотехнологичную клавиатуру. Матовые, дающие тактильные ощущения материалы окрашены в различные цвета в соответствии с тоном продукта. Ключевой компонент этого дизайна – его инновационное структурное решение, которое уходит от традиционных форм косметических продуктов. Маленькие «клавиши» имеют особый пружинный механизм. При нажатии на верхнюю часть выдвигается ячейка с компактным средством. Оригинально, удобно и очень необычно.

Упаковка для декоративной косметики Ture love китайского производителя Hangzhou ebei Industry Co., Ltd полностью разрушает нормы дизайна косметических средств. Полная интеграция дизайна и продукта заключается в том, что все контейнеры могут быть преобразованы в форму сердца. Упаковка разработана для серии, которая включает губную помаду, тени для век, блеск для губ и все виды тонального покрытия. Ключевыми отличительными чертами стали инновационный конструктивный дизайн и преобразование традиционных форм.

Совершенно новый подход к средствам макияжа заслуженно стал одним из победителей премии iF World Design.

Другим интересным решением компании, которое также стало призером iF World Design, стал компакт Less is more («меньше значит больше»).

Примечательные особенности конструкции – большой объем самого продукта и его полная функциональность при небольшом контейнере. Такой портативный футляр удобно брать с собой в дорогу, он красиво смотрится.

Зеркало и кисточка хранятся в компактной крышке двойной конфигурации. Подобно слайдеру, упаковка раздвигается и превращается в полноценный набор для нанесения макияжа. В качестве материала использовали алюминий, что делает продукт экоустойчивым.

Платиновым призером премии Pentawards стал проект упаковки Chioture от китайского дизайнерского агентства Shanghai Nianxiang Brand Design & Consulting Co.

Упаковка базового набора декоративной косметики для Chioture, яркого и молодого бренда, фокусируется на процессе распаковки продукта. Учитывая основные характеристики бренда, инновационный дизайн был использован для эффективной демонстрации особенностей средств: красивый «фотоаппарат» мягкого розового цвета. Пользователь отвинчивает «объектив», а затем вынимает кисточку из правого контейнера, которую можно поместить на фирменный значок видоискателя в левом верхнем углу камеры.

Продолжая тему, мы расскажем о финалистах международных и национальных премий, получивших в 2020 году награды за разработки в области упаковки для парфюмерии.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 1 (234) февраль 2021

Добавить комментарий