В рамках ре-брендинга американская косметическая компания Revlon представила глобальную рекламную кампанию «Love Is On». Это больше, чем маркетинговая кампания, она призвана пробуждать любовь, соединяя людей во всем мире на эмоциональном уровне. Эту идею бренд будет продвигать по всем рекламным каналам на всех мировых рынках.

«Идея названия (можно перевести как «включи любовь») пришла к нам во время поиска универсальной вдохновляющей эмоции. Самой сильной и позитивной из них является любовь. Для нас очень важно, чтобы бренд вызывал положительную реакцию», – говорит главный исполнительный директор Revlon Лоренцо Дельпани. «Мы нашли любовь в самом сердце бренда, ведь буквы L-O-V-E содержатся в его имени, которое, кстати, заканчивается на O-N. Когда ты «включен», ты открыт для всего спектра любовных эмоций – от притяжения и обожания до соблазнения и страсти». «Любовь – это универсальный мотиватор, – добавляет Дельпани. – Когда женщины наносят макияж, они открывают себя для любви. А если ты открыт, всё возможно».

«Love Is On» – единая рекламная стратегия, которую компания будет проводить во всем мире с помощью телевидения, рекламных приложений для мобильных и портативных устройств, вплоть до новой записи классической песни “Addicted to Love.” Это вдохновляющая любовная история, которая показывает эволюцию чувств от флирта до страсти. В рамках нового позиционирования на телевидении, рекламных плакатах, в цифровой рекламе, лицами бренда станут Холи Бери, Эмма Стоун и Оливия Уайлд.

В поддержку новой кампании Revlon поставил на Таймс-сквер «Любовный маяк» – билборд, на котором будут транслироваться образы влюбленных и фотографии прохожих, сделанные с помощью установленной рядом камеры. Люди по всему миру имеют возможность попасть на экран. Для этого нужно лишь сфотографироваться и выложить снимок в социальные сети, сопроводив его хэштегом #LOVEISON.