Компания Datamonitor, анализируя косметический рынок, отмечает, что в последнее время потребители отдают предпочтения косметике, которая позволяет удовлетворить их желание новизны и благополучия (wellbeing), а также учитывает специфичность косметической проблемы, которую требуется решить, и дефицит времени потребителя. По словам Микаэлы Пек из Datamonitor, потребители стали покупать косметику с учетом своего собственного представления о красоте, здоровье и благополучии. Они не просто скупают модные бренды, но тяготеют к продукции, не только действующей на поверхность кожи, но и создающей повышенное чувство благополучия. Сегодня потребители пытаются сделать более осознанный выбор в пользу комплексного подхода к красоте. Ключевым словом рынка становится «благополучие», английское wellbeing, понятие, которое можно определить, как внутреннюю и внешнюю гармонию, согласие с самим собой. Красота в современном обществе определяется, согласно Datamonitor, как один из пяти столпов благополучия. Datamonitor проанализировала как потребители воспринимают физическую привлекательность. В 2011 году семь из десяти опрошенных (72%) сказали, что считают «физическую привлекательность» очень важной составляющей ощущения хорошего самочувствия или благополучия. В списке факторов, необходимых для достижения душевной гармонии, красота заняла 11 место из 14, уступив пальму первенства категориям здоровья, личной гигиены, здорового образа жизни. Тем не менее, внешняя привлекательность является основой концепции wellbeing, в связи с ростом популярности которой, появляется все больше и больше нишевых косметических продуктов. Это косметика, созданная дерматологами, нейрокосметика, усиливающая ощущение счастья, и даже макияж, «понимающий» настроение. Косметика, которая, в той или иной форме, влияет на настроение пользователя, существует на рынке уже много лет. Однако новые технологии привели к созданию продуктов, влияющих на настроение, например, изменяющих цвет или текстуру в зависимости от эмоционального состояния потребителя. Эти продукты отличаются от «нейрокосметики», под которой понимают косметические средства и средства личной гигиены, способные улучшать настроение потребителей или их психическое благополучие.

Полную версию статьи – см. в печатном издании.