Зубные пасты: выбор россиян. Обзор продаж зубных паст в аптеках за 1-е полугодие 2015 года

DSM Group

21092015-zubnie-pasti

Российский рынок зубных паст почти в равном объеме поделили основные игроки — российские и импортные производители: 45% и 50% продаж соответственно. Потребители, как и год назад, стабильны в своем выборе и больше всего отдают предпочтение немецкому бренду Lacalut и российскому Rocs.

По данным розничного аудита фармацевтического рынка России, проводимого компанией «Группа ДСМ» (DSM Group), в первом полугодии 2015 года через аптечную сеть было реализовано 9,7 млн. упаковок зубной пасты (для взрослых и детей) на сумму 1,1 млрд. рублей. Это на 7,3% больше, чем в первом полугодии 2014 года, в стоимостном выражении и меньше на 12,3% в натуральном выражении. Около 20–25% общего объема зубных паст сегодня реализуется в аптеках.

Средневзвешенная стоимость одной упаковки зубной пасты по итогам первых шести месяцев 2015 года составила 120 рублей, что на 22,3% больше, чем за аналогичный период 2015 года.

По итогам первого полугодия 2015 года, в аптеках было представлено более 100 наименований различных зубных паст и более 800 позиций с учетом формы выпуска и объема упаковки. Основные игроки рынка, зарубежные и российские, вполне определились. Среди зарубежных производителей Colgate, Procter&Gamble (бренд «Бленда-А-Мед», «Блендакс»), GlaxoSmithKline («Сенсодин», «Пародонтакс», «Аквафреш»), Arcam («Лакалют»), Betafarma («Президент»). На долю этих компаний приходится около 50% продаж в аптечном секторе. Среди российских брендов можно выделить «Сплат-Косметика», «Еврокосмед» (Rocs), «Вертекс» («Аспета»), «Концерн Калина» («Лесной бальзам»), «Фармасофт» («Мексидол»). ТОП-5 отечественных производителей занимают 44% аптечного сегмента.

Рынок зубных паст высоко концентрирован: на ТОР-10 брендов приходится 91,5% стоимостного объема продаж и 88,1% натурального. Четверка лидеров среди брендов в первом полугодии 2015 году осталось неизменной по сравнению с предыдущим годом, при этом доля лидеров – бренды ROCS и Lacalut – составила около половины рынка.

В первые шесть месяцев 2015 года в сравнении с аналогичным периодом 2014 года в рейтинге брендов произошли следующие изменения: поменялись местами пары брендов «Пародонтакс» – Colgate, бренд «Бленда-А-Мед», продолжив снижение объемов продаж 2014 года, покинул ТОР-10, а бренд «Аквафреш», напротив, поднявшись на две строчки вверх, попал в рейтинг.

Максимальные приросты стоимостных объемов продаж в аптеках показали бренды «Аквафреш» (+53,8%), «Пародонтакс» (+22,0%) и «Сенсодин» (+19,9%). Бренды Colgate и «Президент», единственные из ТОП-10, снизили объемы реализации на 23,3% и 2,3% соответственно.

Рейтинг по натуральному объему продаж остался неизменным, за исключением смены позиции в рейтинге между брендами «Аспета» и «Бленда-А-Мед». Однако практически все бренды, кроме трех (Rocs, «Пародонтакс» и «Аспета»), показали отрицательный рост объемов продаж в упаковках. Максимальное падение продаж коснулось брендов Colgate (-39,4%) и «Бленда-А-Мед» (-36,7%).

В ТОП-10 максимальный прирост стоимости упаковки показали бренды «Аквафреш» (+34,5%) и «Сенсодин» (+31,9%), а минимальный – «Президент» (+7,9%).

В России зубная паста – безоговорочный лидер среди средств по уходу за полостью рта, в их числе порошки, ополаскиватели, зубные щетки, нити, освежители и другие средства.

Рейтинг брендов по стоимостным объемам продаж, 1 полугодие 2015 г.

Номер в рейтинге

Изменение в рейтинге

Бренд

Доля, 1-е полугодие 2015

Прирост, 1-е полугодие 2015г. / 1-е полугодие 2014 г.

1

0

Rocs

29,6%

13,6%

2

0

Лакалют

21,3%

1,5%

3

0

Splat

9,8%

7,0%

4

0

Сенсодин

8,9%

19,9%

5

1

Пародонтакс

6,7%

22,0%

6

-1

Colgate

4,7%

-23,3%

7

0

Президент

4,5%

-2,3%

8

1

Асепта

2,2%

15,6%

9

1

Элмекс

1,9%

4,6%

10

2

Аквафреш

1,9%

53,8%

Рейтинг брендов по натуральным объемам продаж, 1 полугодие 2015 г.

Номер в рейтинге

Изменение в рейтинге

Бренд

Доля, 1-е полугодие 2015

Прирост, 1-е полугодие 2015г. / 1-е полугодие 2014 г.

1

0

Лакалют

20,1%

-19,8%

2

0

Rocs

19,9%

2,3%

3

0

Splat

13,2%

-3,9%

4

0

Colgate

8,2%

-39,4%

5

0

Сенсодин

7,6%

-9,1%

6

0

Пародонтакс

6,5%

3,5%

7

0

Президент

4,7%

-9,4%

8

0

Лесной бальзам

3,4%

-22,5%

9

1

Асепта

2,3%

0,2%

10

-1

Бленд-а-мед

2,2%

-36,7%

Редакция благодарит DSM Group за предоставленный материал

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 07 (169) сентябрь 2015

Добавить комментарий