Институт Pantone объявил главным цветом 2023 года Viva Magenta (18−1750). Его описывают как «нетрадиционный оттенок для нетрадиционного времени, который уравновешивает тепло и прохладу». «Смелый, пульсирующий, мощный и вдохновляющий», – говорится в заявлении Pantone.

Еще одна характеристика Viva Magenta: «в основе оттенка – природа, он входит в семейство красных, новый сигнал силы; цвет, изобилие которого способствует радостному и оптимистичному настрою, написанию новых историй».

Viva Magenta транслирует «дух экспериментов» и «исследует динамику отношений между искусственным интеллектом и креативностью человека». Pantone делает отсылку к метавселенным – в подборке материалов по цвету пользователям предлагается исследовать «Маджентавселенную» (Magentaverse).