Согласно данным отчета «Анализ рынка детских подгузников и пеленок в России в 2016–2020 гг., оценка влияния коронавируса и прогноз на 2021–2025 гг.», опубликованного BusinesStat, в период с 2016 по 2020 годы продажи детских подгузников и пеленок в России сократились на 16%: с 2,36 млрд шт. до 1,98 млрд шт. Сокращение продаж обусловлено снижением рождаемости, сокращением численности детей раннего возраста, снижением реальных доходов населения.
Детские подгузники и пеленки – товары первой необходимости, что удерживало рынок от большего падения. Кроме того, в России относительно низкий уровень использования данной продукции по сравнению с развитыми странами. Некоторые семьи используют подгузники только в особых случаях – например, при выходе на прогулку, а дома обходятся без них. Проникновение подгузников в обиход семей постепенно растет, увеличивается средний уровень потребления, что тормозит падение рынка даже на фоне снижения рождаемости. Кроме того, растет средний возраст приучения детей к горшку, что также благоприятно влияет на продажи.
В марте-апреле 2020 года на фоне пандемии наблюдался кратковременный всплеск продаж продукции. Ритейлеры отмечали рост продаж по категории на 40–100% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Люди стремились сделать запасы еды и предметов первой необходимости, детские товары при этом приобретались приоритетно. Подгузники и пеленки – товары длительного пользования и хорошо подходят для покупок впрок. Кроме того, в первые месяцы эпидемии значительно выросла доля онлайн-продаж, а этот канал наиболее удобен для покупок товаров большими упаковками. Однако в последующие месяцы импульсивные покупки компенсировались снижением спроса, и по итогам года рынок продемонстрировал сокращение на 4% в натуральном выражении.
По прогнозам BusinesStat, в период с 2021 по 2025 годы продажи детских подгузников и пеленок в России продолжат сокращаться, но менее интенсивными темпами (0,4–1,2% ежегодно). В 2025 г. продажи детских подгузников и пеленок в России составят 1,92 млрд шт., что будет ниже уровня 2020 г. на 3%. Основным фактором, влияющим на продажи, останется снижение рождаемости в стране и сокращение численности детей раннего возраста.
Приведены финансовые рейтинги российских производителей детских подгузников и пеленок. В него попали «Байкалтекстком», «Белая мануфактура», «Диона», «Драйлок текнолоджиз», «Интертекс», «Кимберли-Кларк», «Коттон Клаб», «Медмил», «Медпол», «Олтекс», «Онтэкс Ру», «Пелигрин Матен», «Проктер энд Гэмбл – Новомосковск», «Сантедом», «Сателлит-М», «Торрес», «Хайдженик», «Хайджин текнолоджиз», «Юничарм Мельнлике Рус».