Владелец бренда Scarlett планирует выпускать моющие средства

ARIMA_logo
Снижение активности глобальных производителей бытовой химии стимулирует интерес к этому рынку и местных игроков из других отраслей. Так, запуск своей марки средств для уборки и стирки планирует владеющая брендом бытовой техники Scarlett компания Arima, сообщает «Ъ». Но эксперты предупреждают о сложностях с организацией производства, высоких затратах на продвижение нового продукта и острой конкуренции.

Бренд Scarlett существует с 1996 года, под ним на заводах в странах Юго-Восточной Азии выпускается мелкая и средняя бытовая техника для кухни, дома и ухода за собой, сказано на сайте марки. Также в портфеле Arima есть бренд водонагревателей Timberk и марка фитнес-оборудования Neverest. Основателем бизнеса считается предприниматель Сергей Машуков.

После начала военных действий РФ на Украине американская P&G (бренды Fairy, Ariel, Tide и др.) заявила о приостановке инвестиций и планах сократить местный портфель, оставив только основные товары. А немецкий концерн Henkel (бренды Persil, Vernel, Somat) собирается продать российский бизнес. С 1 января 2023 года компания будет вести свою деятельность в России как самостоятельная организация под новым брендом Lab Industries. По словам источника «Ъ», после смены владельца заводы компании в РФ не смогут использовать глобальные бренды.

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский полагает, что Arima стоит сосредоточиться на узкоспециализированных чистящих средствах, например для кухни, или сопутствующих товарах для бытовой техники: средств для очистки экранов, стекол и других поверхностей.

Петр Бобровский также напоминает, что в категории бытовой химии не менее 60% продаж приходится на товары со скидками, что требует от производителей значительных инвестиций в продвижение и увеличивает срок окупаемости вложений. Как отмечает господин Бобровский, российский рынок бытовой химии остается очень конкурентным: местные производители наращивают долю, растет импорт новых марок из Юго-Восточной Азии и Турции. «Лента» ввела в ассортимент бытовую химию турецкой ABC, а Ассоциация компаний розничной торговли сообщала о двукратном росте позиций Южной Кореи в сегменте косметики и бытовой химии.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями