Владелец биотехнологического холдинга «Алкор Био» Дмитрий Полынцев диверсифицирует бизнес, сообщает Ъ. Предприниматель приобрел 40% в производителе косметики и бытовой химии «Биопин Фарма», а также в выпускающей салфетки компании «Афалина». В рамках инвестиционной программы стоимостью 150 млн рублей ассортимент выпускаемой предприятиями продукции будет расширен за счет товаров среднего ценового сегмента. Эксперты называют эту стратегию рискованной, поскольку продвижение нового бренда требует существенных затрат на маркетинг.
«Афалина» выпускает салфетки и бумажные полотенца на площадке в Санкт-Петербурге. Среди партнеров компании — торговые сети «Ашан», «Дикси», «Улыбка радуги», «Рив Гош», указано на ее сайте. Выручка «Афалины» в 2021 году составила 172,8 млн рублей, чистая прибыль — 2,6 млн рублей.
«Биопин Фарма» производит косметику, бытовую химию и антибактериальные средства. В ее портфель входит 180 категорий под собственными брендами и частными торговыми марками. Выручка предприятия по итогам 2021 года составила 67,4 млн рублей, чистая прибыль — 685 тыс. рублей.
Решение привлечь инвестора связано с желанием использовать экспертизу и финансовые ресурсы «Алкор Био» для расширения ассортимента и повышения загрузки производства, пояснила «Ъ-СПб» гендиректор «Афалины» и совладелица «Биопин Фарма» Ольга Окерешко. По ее словам, в этом году на рынок планируется вывести новую линейку антибактериальной бытовой химии, уходовой косметики и бальзамических салфеток под брендом «Биопин дерма». Инвестиции в проект составят 150 млн рублей. Товары будут представлены в среднем ценовом сегменте, который является более маржинальным, чем массовый, пояснила Ольга Окерешко.
По словам Дмитрия Полынцева, бизнес «Биопин Фарма» и «Афалины» имеет потенциал для развития, особенно в условиях импортозамещения. У «Биопин Фарма» есть возможность расширить портфель и увеличить объемы производства для торговых сетей, поскольку ряд международных брендов прекратил работать в России, полагает господин Бурмистров. Бизнес по производству салфеток и нетканых материалов также имеет перспективы, но пик спроса на эту продукцию был пройден в период пандемии, подчеркивает он.
В условиях падения доходов населения производство товаров под собственными марками торговых сетей перспективно, поскольку в сетях они обычно стоят дешевле аналогов от известных брендов, отмечает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. При этом выходить в средний ценовой сегмент с собственным брендом довольно рискованно, поскольку это потребует существенных инвестиций в маркетинг, которые могут не окупиться, если новая продукция не заинтересует потребителей, предупреждает эксперт. На рынке бытовой химии и косметики сохраняется высокий уровень конкуренции, а дополнительные риски для производителей создает зависимость отрасли от импортного сырья, добавляет господин Бобровский.