В Москве прошла презентация нового косметического бренда Etat Pur французской компании NAOS (производитель косметики Bioderma и Institut Esthederm).
Все средства Etat Pur производятся на заводах компании NAOS в городе Экс-ан-Прованс на юге Франции, в их основе — принцип экобиологии, который стал философией компании. Средства созданы в соответствии с патентом Biomimetic и на 98% состоят из биомиметических ингредиентов.
«В компании NAOS мы рассматриваем кожу как экосистему и понимаем, как важно ежедневно заботиться о своем здоровье и красоте, чтобы упредить появление нежелательных кожных реакций, — отметила на презентации бренда Лейли Кулеман, генеральный директор NAOS в России. — Миссия Etat Pur — помочь каждому лучше понять свою кожу, чтобы дать ей только самое нужное и поддержать природные механизмы. Сделать так, чтобы ресурсы кожи не истощались в борьбе с бесполезными молекулами, которые она может распознать как загрязняющие и нарушающие биологическую активность клеток».
Etat Pur — третий бренд в портфолио NAOS (наряду с Bioderma и Institut Esthederm). Он основан 12 лет назад, на нашем рынке представлен впервые. Основатель марки Жан-Ноэль Торель еще в конце 1990-х предвидел тренд на прозрачность в уходе за кожей и одним из первых создал косметику с «чистыми составами» и делением не по типам, а по потребностям кожи и возможностью комбинировать базовые средства с активными молекулами.
«Я мечтал создать косметику, которая отвечала бы потребностям всех людей, богатых и бедных, юных и пожилых, независимо от типа и цвета кожи, образа жизни, потребностей и желаний. Я хотел создать косметику с чистым составом, работающую и сохраняющую естественное состояние кожи», — говорит про Etat Pur ее создатель Жан-Ноэль Торель, фармацевт и основатель NAOS.
Марка производит средства-бустеры с активными компонентами в высоких концентрациях. Их можно использовать соло или добавлять в свой крем. Составы максимально прозрачные, и в них нет ничего лишнего, при этом понять, из чего состоит продукт, можно уже из названия. Они так и называются — pure actives, и нацелены на определенные проблемы: чувствительность, гиперпигментацию, акне, сухость и возрастные изменения. По названию линейки и компоненту на флаконе можно быстро понять, какое средство выбрать, чтобы исправить несовершенства.
Для тех, кто к средствам с активами пока не готов, у Etat Pur есть и базовая уходовая линейка — для очищения и увлажнения.