Согласно релизу компании Nielsen за декабрь 2014, соблюдение личной гигиены обходилось среднему российскому потребителю в 2014 году в 700 рублей в месяц ‒ почти столько же, сколько и годом ранее (692 рубля). Дороже всего уход за собой стоил жителям Дальнего Востока, где корзина базовых продуктов по уходу за собой стоила 820 рублей, дешевле всего – жителям Южного и Северо-Кавказского федеральных округов (642 рубля).
Основной объем покупок товаров личной гигиены приходился на формат гипермаркетов и супермаркетов (39% в натуральном выражении) и магазины парфюмерии и бытовой химии (43%). При этом покупаются такие товары нечасто: в среднем, только 17% покупателей говорят о том, что совершали покупку товаров личной гигиены в ходе своего последнего посещения магазина.
«Средства личной гигиены составляют базу потребительской корзины россиян, их продажи существенно не уменьшаются даже в кризисные периоды. Более того, в современных форматах торговли их можно приобрести по наиболее низким ценам, что становится актуальным для российских потребителей в текущих экономических условиях. Если в благополучные времена человек купит зубную пасту или, например, средство для ухода за кожей лица в аптеке – канале, который в его восприятии является гарантией хорошего качества продукции, – то при необходимости экономить и невозможности отказаться от покупок этих товаров он, вероятнее всего, придет в супермаркет, гипермаркет, дискаунтер или специализированный магазин парфюмерии и бытовой химии современного формата, где, помимо приятных цен, ему будет доступен широкий ассортимент товаров и различные промо-акции», ‒ комментирует Олег Кравченко, партнер непродовольственной группы, Nielsen Россия.
Точки роста
Среди категорий, представленных в корзине, самой быстрорастущей была – дезодоранты (+5,4% в натуральном выражении в ноябре-октябре 2013-2014 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее). Средства для умывания в ноябре–октябре 2013-2014 года прибавили 4,6% к году ранее, туалетное мыло – 2,7%, шампуни – 1,7%.
Среди других продуктов по уходу за собой активно прибавляли в продажах кондиционеры для волос (+6,4% в натуральном выражении) и гели для душа (+7,3%), которые все чаще заменяют россиянам туалетное мыло.
«Ассортимент товаров личной гигиены и средств по уходу за собой в российской рознице становится все более богатым, а новые категории показывают динамичный рост: например, за период январь-октябрь 2014 года категория влажной туалетной бумаги выросла на 15,5% в натуральном выражении по сравнению с тем же периодом 2013 года. В непродовольственных категориях у производителей есть большой простор для внедрения инновационных продуктов – таких, которые будут удовлетворять новые потребности и даже формировать новую категорию», ‒ поясняет О.Кравченко.
*Для подсчета суммы были использованы данные розничного аудита Nielsen, проводимого в городах России с населением свыше 10 тысяч человек, за октябрь 2014 года по следующей корзине товаров (взят самый продаваемый объем продукта): шампуни (400 мл), зубные пасты (100 мл), дезодоранты (150 мл спрей), туалетное мыло (1 шт.), лезвия для бритья (упаковка 2 лезвия), средства для ухода за кожей лица (50 гр.), средства для умывания (1 шт.), туалетная бумага (упаковка 4 рулона).