Студия графического дизайна Deza провела редизайн линейки лечебно-косметических кремов «Лекарь».

Перед дизайнерами стояла задача обновить упаковку серии лечебно-косметических кремов «Лекарь». При этом было необходимо привлечь более молодую аудиторию, но не потерять уже имеющуюся, сохранив общую узнаваемость упаковки на полке. Визуально дифференцировать кремы с разными экстрактами, структурировать информацию на упаковке, акцентировать внимание на составе и действии продуктов.
Была разработана новая логика линейки кремов «Лекарь» с учетом существующих 13 SKU и появления новых видов в будущем.

Для привлечения более молодой аудитории был изменен фирменный персонаж крема «Лекарь». Из строгого и сурового он превратился в позитивного: его взгляд стал добрее, цветовая гамма теплее, рядом с ним появились атрибуты русского лекаря.Чтобы придать бренду русскую традиционность, было изменено начертание его названия, для чего за основу специалисты взяли образец шрифта первопечатных русских книг.

Также разработаны паттерны для упаковок, основанные на древнерусских орнаментах, которые символизируют солнце, засеянное поле, семена и т.д.

Для того чтобы покупатель мог легко различать кремы, создана серия иллюстраций ключевых компонентов в стиле ботанического справочника и определен для каждого свой цвет.

Основные фирменные цвета упаковки остались неизменными, чтобы сохранить «цветовое пятно» на полке, привычное для имеющейся целевой аудитории.

Таким образом, продукт стал более понятным, заметным на полке и привлекательным для молодой аудитории, при этом сохранив свою традиционность и узнаваемость.

Самые популярные SKU крема «Лекарь» с обновленным дизайном уже поступили в продажу, в скором времени планируется выпуск всех остальных SKU линейки.