Бренды Bobbi Brown и Sweat Cosmetics, запустили новую линейку декоративной косметики с рекламным заявлением: «анти-пот».

Продукция ориентирована на женщин, которые ведут активный образ жизни и часто посещают фитнес-центры. Производители утверждают, что макияж останется идеальным даже во время самой интенсивной тренировки.

Продукты декоративной косметики, предназначенные для использования «на ходу», требуют особенной упаковки. Инновации в области упаковки, позволяющие легче наносить макияж, до недавнего времени были единственным направлением эволюции продуктов для активных людей. Однако линия декоративной косметики, которая будет сохранять макияж, например, участницы волейбольного матча, кажется новым словом в индустрии.

Безусловно, женщины хотят выглядеть хорошо и во время занятий спортом. А рост популярности активного образа жизни, по всей видимости, сможет способствовать продвижению подобной продукции на рынке. Тем не менее, маркетинговые агентства ранее не сталкивались с подобными рекламными заявлениями. Так, в базе данных Mintel за прошлый год нет сведений о подобных запусках декоративной косметики и парфюмерии в мире. Станет ли декоративная косметика «анти-пот» популярной среди потребителей или останется незамеченной, покажет время. Но по данным маркетинговых исследований, потребители заинтересованы в том, чтобы их макияж был устойчивым.

Так, доклад о декоративной косметике, обнародованный Mintel в 2015 году для рынка США, содержит данные исследований, показывающие, что устойчивость макияжа – одно из основных требований, предъявляемых потребителем к декоративной косметике. Данные Mintel были получены в онлайн-опросе американских женщин в возрасте старше 18 лет. Они показывают, что 42% женщин предпочитают устойчивый макияж для лица, 52% заинтересованы в устойчивых продуктах для глаз, а 47% – в устойчивых продуктах для губ.

Сегодня немногие производители декоративной косметики акцентируют внимание потребителя на ее устойчивости к поту. В то же время, на многих форумах он-лайн можно найти советы о том, что можно придумать для того, чтобы сделать такой макияж самостоятельно.

Пожалуй, самая заметная компания в этой области – Sweat Cosmetics, основанная Тарин Хеммингс (Taryn Hemmings), профессиональной футболисткой Чикаго Red Stars. Она разработала линию продуктов для макияжа вместе с другими известными американскими спортсменками. Это были устойчивые средства для макияжа глаз и продукты, содержащие УФ-фильтры, для защиты от солнечных лучей.

Линия включает в себя полупрозрачную минеральную пудру и основу под макияж для пяти основных тонов кожи с SPF 30. Основа считается водонепроницаемой в течение 80 минут, в то время как минеральная пудра устойчива к воде около 40 минут.

Bobbi Brown запустила свою устойчивую косметику Long-Wear range еще в апреле. Эти продукты также ориентированы на спортивных женщин – любительниц макияжа. Для рекламы своей продукции Бобби пригласила профессионального серфера Кейлу Монис, чтобы доказать, что ее макияж для глаз устойчив одновременно и к воде и к поту, что называется, в самых экстремальных условиях.