По данным Nielsen, значительно вырос спрос на специализированные средства для кухни (+44%) и ванной (+13,5%), которые активно наращивают свою долю в противовес универсальным средствам. Кроме того, заметно выделяются малораспространенные виды упаковок: в отличие от доминирующего в индустрии формата бутылок, долю наращивают спреи-триггеры, которые занимают в категории уже более четверти денежных продаж.
Во многом увеличение спроса на новые упаковки обусловлено желанием покупателей найти более удобный формат бытовой химии. Так, например, все большую популярность приобретают чистящие средства в виде салфеток, которые хоть и занимают маленькую долю в структуре продаж, но, в отличие от товаров в виде крема, жидкости или порошка, являются единственным растущим сегментом в категории.
Отдельное внимание стоит обратить на новинки последних лет, которые занимают уже 7% от общего товарооборота категории. Учитывая, что ключевой формой продукта являются жидкие чистящие средства, большинство новинок выпускаются в виде геля или жидкости. Кроме того, более высоким спросом среди потребителей пользуются те инновации, которые основаны на удобстве, упрощают уход за домом и при этом демонстрируют высокую эффективность при использовании.
Еще один растущий тренд на российском рынке FMCG – фокус на экологичности товаров: уже сейчас 59% потребителей лучше относятся к брендам, в стратегию которых входит экоповестка, а более трети покупателей обращают внимание на экомаркировки. Одновременно с этим покупка натуральных продуктов становится для потребителя не только формой заботы о здоровье, но и способом выражения своих принципов и убеждений.
Как следствие, развитие экотренда прослеживается и в индустрии средств по уходу за домом: так, в 2022 году на российском FMCG-рынке выросла значимость неабразивных чистящих средств на фоне внимания потребителей к натуральному составу товаров. При этом неабразивные средства стали единственным растущим сегментом по классу продукта, в то время как другие сегменты (абразивные средства, средства от ржавчины, средства от известкового налета) находятся в отрицательной зоне. Наиболее значительное сокращение продаж заметно в категории дезинфекторов: на фоне снятия ограничений в период пандемии продажи этого сегмента сократились сразу на 32% в денежном и 16% в натуральном выражении.
В противовес замедлению в офлайн-рознице в индустрии усиливается значимость онлайн-канала: в 2022 году его доля в денежном выражении выросла почти вдвое до 6,1% против 3,5% годом ранее. После резкого снижения в марте 2021 года онлайн-продажи средств по уходу за домом восстановились, а темпы их прироста составили более 80% год к году, что значительно быстрее офлайн-розницы. При этом онлайн-канал остается значимым как для индустрии в целом, так и для крупнейших категорий (средства для стирки, отбеливатели, средства для посудомоечных машин и другие).
Высоким спросом у потребителей пользуются те инновации, которые основаны на удобстве, упрощают уход за домом и при этом демонстрируют высокую эффективность при использовании.